MÜZİK ŞİRKETLERİNİN YOUTUBE SAVAŞI

Micheal KUYUCU 21 Şub 2020

Youtube artık müzik endüstrisini eline geçirdi.

Youtube artık müzik endüstrisini eline geçirdi. Youtube sadece müzik değil, yaptığı akıllı ve iddialı yatırımlarla hem video hem de televizyon dünyasını tehdit etti. Son bir yılda gerçekleştirdiği Premium paketi ile bir dijital müzik platformu gibi davranmaya başlayan YouTube artık dünyayı yöneten bir küresel tekel. Bu aşamadan sonra YouTube zor yıkılır. Video ve müzik piyasasını küresel çapta eline geçirdi. Gönül isterdi ki bir Türk markası böylesine büyük bir küresel güç elde etsin ama bunlar maalesef şimdilik sadece hayal.

Böylesine güçlü bir tekel ortaya çıkmışken, herkes Youtube içinde var olma savaşına girdi. Bu savaşta geride kalanlar ciddi sıkıntıya uğradı ve uğramaya devam edecek. İnsanlar müziği ya Spotify’dan ya Apple Music’ten ya da Youtube’dan dinliyor. Bu üç mecra arasında küresel şampiyonlar ligi mücadelesine şahitlik edeceğiz. Bakalım hangisi hangisi yenecek. Bunlar birbirini yenerken herkes kendi Youtube kanalını açıyor, videolar koyuyor ve izlenme talep ediyor. Bu mücadelenin en büyüğü müzik endüstrisinde yaşanıyor.

Poll Production bir numara

Müzik şirketleri arasında yaşanan rekabette müziğin mutfağından müzik yapımcılığına kadar uzanan yolda en büyük başarıyı Polat Yağcı’nın Poll Production adlı şirketi yakaladı. 2011 yılında açılan Poll Production’un Youtube kanalı 3 milyonu aşan abone sayısı ve toplam 4 milyar 300 milyonu geçen izlenme sayısı ile ciddi bir başarıya imza attı. Müzik şirketinin bir de karaoke kanalı var. Adı Poll Karaoke. Sevilen şarkıların karaoke versiyonları ve videolar var. Çok akıllıca düşünülmüş. Polat Yağcı, markasına yaptığı YouTube yatırımı çok profesyonel bir yatırım ve sonuçlarını alıyor.

İki farklı strateji

Müzik şirketleri içinde Aydın Doğan’ın sahipliğinde olan Doğan Media Grubu kendi markasına yani DMC’nin Youtube kanalına yatırım yapmak yerine netD Müzik adlı kanala yatırım yaptı. Onlar kendi müzik şirketlerinin markasını ön plana getirmek yerine başka bir markayı ön plana getirmeyi tercih etti. Bu tabii ki bir işletme stratejisi. Ben olsam Polat gibi müzik şirketimin markasına yatırım yapardım, böylece şirketin marka değeri de artardı. Şimdi DMC’nin eğer netD’si başka bir şirkete bağlı ise, bu durumda Aydın Doğan’ın müzik şirketinin dijitaldeki marka değeri zayıf kalacak. Gerçeği ben hala Aydın Doğan’ın koca Kanal D’yi,  Hürriyet’i, CNN TÜRK’ü,  DSmart’ı, D&R’ı satıp DMC adlı müzik şirketiğini neden tuttuğunu anlamış değilim ya o da başka bir konu.

Müzik şirketlerinin YouTube karnesi

Müzik şirketlerinin YouTube’da var olma savaşları oldukça iyi ilerliyor. Bir numarada Poll Production var. İkinci sırada ise eski yönetmen televizyoncu Ahmet Çelenk’in Dokuz Sekiz Müzik yapım şirketi var. Kanalın 2,7 milyon abonesi var. Kanaldaki videoların toplam izlenme sayısı ise 3 milyar 40 milyonun üzerinde. Müzik yapımcılarının eskilerin adıyla plak şirketlerinin Youtube’daki varlıkları üzerine rakamları araştırdım.

Sıra
Yapım Şirketi
Sahibi
Kanalın Açılış Tarihi
Abone Sayısı
Toplam İzlenme Sayısı
Kanaldaki Video Sayısı
1
Poll Production
Polat Yağcı
26 Şubat 2011
3,01 Milyon
4,346 milyar
2.345
2
DokuzSekiz Müzik
Ahmet Çelenk
26 Eylül 2012
2,70 Milyon
3,476 milyar
2.329
3
Kalan Müzik
Hasan Saltık
9 Nisan 2013
1,18 Milyon
1,500 milyar
11.462
4
DMC (Doğan Music Company)
Aydın Doğan
19 Mart 2015
713 bin
1,010 milyar
12.853
5
Avrupa Müzik
Cengiz & Deniz Erdem
2 Kasım 2010
569 bin
524 milyon
10.770
6
Emre Müzik
Hüseyin Emre
2 Haziran 2015
458 bin
250,5 milyon
1.028
7
Seyhan Müzik
Bülent Seyhan
5 Mat 2010
297 bin
315,7 milyon
5.550
8
Sony Music Türkiye
 
3 Aralık 2013
270 bin
279,1 milyon
401
9
Pasaj Müzik
 
13 Ekim 2007
109 bin
137,8 milyon
1.690
10
Ada Müzik
Bülent Forta
8 Nisan 2014
Abone Sayısını Açıklamıyor
101,2 milyon
2.574
 

Müzik şirketleri Youtube’da çok ciddi bir mücadeledeler. Türkiye’nin en köklü on yapım şirketi içinde Youtube’da en fazla abonesi olan kanal Poll Production. Poll aynı zamanda en çok toplam izlenmeye sahip kanal. Youtube’da en çok videosu olan müzik şirketi DMC. Doğan Music Company’nin (DMC) Youtube’da 12 bin 853 videosu var, ikinci sırada ise 11 bin 462 video ile Kalan Müzik var. On müzik şirketinin toplam 9 milyonun üstünde abonesi var. Türkiye nüfusunun 83 milyon, 2019 yılı verilerine göre Türkiye’de 59 milyon internet kullancısı var. Bu sayı zaman geçtikçe daha da artacak. Bu rakamlar gösteriyor ki Youtube savaşları daha da büyüyecek. Burada benim dikkatimi çeken 59 milyon kişi internet kullanırken Youtube’daki  en büyük on müzik kanalanın toplam  9 milyon aboneye sahip olması. Bu daha alınacak çok yolun olduğunu gösteriyor.

Doksanlı yıllarda listeler yaparken müzik şirketlerin kaç kaset sattığını yazardık. Yirmi beş yıl içinde sektörün bu kadar değişmesi çok ilginç. Artık ne kaset kaldı ne de CD. Her şey olduğu gibi müzikte sanal. Gözle görülmeyen, elle tutulamayan bir data dosyasından ibaret.  Dijitalleşme her şeyi değiştirdi. Yirmi yılda geldiğimiz nokta bu, bundan sonraki yirmi beş yılda ne olur kestiremiyorum. Ancak şu an savaş dijitalde. Youtube’da bu mecraların en önemlisi. Bu savaş daha da büyüyerek devam edecek.