ÖTV'Yİ HANGI MARKA FIRSATA ÇEVİRDİ!

Ahmet ÇELİK 22 Tem 2019

ÖTV teşviği 30 Haziran tarihinde bitti. Biteceği zaten belliydi.

Uzaması konusunda yeni bir haber gelmediğine göre zaten uzamasını beklemek hayalden öteye geçmedi. Ama nedense bazı kişi ve hariçten gazel okuyan paydaşlar “Bakanlar kurulu toplandı”, “çıktı çıkacak” gibi saçma sapan paylaşımlarda bulundular. Bu paylaşım ve haberlere bakanlar da doğal olarak etkilendiler. Tabii otomotiv sektörünün asıl ve gerçek oyuncuları bu teşviğin uzamayacağını biliyorlardı. Herkes ona göre planlamasını yapmaya başladı. Kampanyalarını, cazip ödeme koşullarını kendi şartlarına göre dizayn etmeye koyuldular. Temmuz ayı da bu şekilde yol alınıyor zaten. Ama volümlü satışlarıyla bilinen, liderliğe oynayan bir markamız ÖTV teşviğinin biteceği gün 5 binli rakamları bulan bir satışı ile dikkat çektiği iddia ediliyor. İddiaya göre; bu marka ÖTV indirimli rakamdan bayilerine son gün yaklaşık 5 bin araç satmış. Bu satılan araçlar da bu günlerde bayiler tarafından “El değmemiş 2. El” olarak hayli uygun fiyatla satılıyor. Gerçi bakarsanız her şey kağıt üzerinde prosedüre uygun. Ama bu satış normal otomobil pazarındaki tüm dengeleri altüst ediyor. Sıfır gibi alacağınız bir 2. El otomobilin düşük fiyatı hem sıfır otomobil alacakları hem de 2. El otomobil alacakları olumsuz etkiliyor. Geçmişte bunun farklı örneklerini görmüş ve yazmıştım. Şimdi de ÖTV teşviğinden yararlanmak için farklı bir versiyonu gerçekleşmiş. Bu işleri biz gazeteciler belli bir yere kadar takip edebiliyoruz. Bu nedenle de “iddialara göre” diye haber yapabiliyoruz. Ama otomotivin asıl oyuncuları bu benim “iddia” olarak verdiğim haberin peşine düşebilirler. 5 binli rakamları bulan bir satışı 30 Haziran’da hangi marka, bayilerine veya diğer çalıştığı kurumlara sattığını öğrenebilirler!

YENİ MECRA OTOMOBİL GAZETESİ RAKAMLARI 

İlk duyurusunu bu köşeden yapmıştım. 8 Temmuz Pazartesi gününden itibaren günlük dijital Otomobil Gazetesi, 2,5 milyon kullanıcısı olan Turkcell Dergilik platformunda yayına başladı. Seçkin bir platformda, çağdaş-yeni nesil gazete okurlarının takip ettiği yeni mecra Otomobil Gazetesi bir ilk… Hafta içi 5 gün yayın yapan gazetenin bugün 10. Sayısı yayınlandı. Dünyada da bir başka benzeri olmadığı için bu yayının önceden okunma oranlarını kestirmek pek mümkün olmadı. Ama 10 günlük rakamlar gelecek için umut verici. Bu satırları 21 Temmuz Pazar akşam üstü yazarken toplam 8 bin Otomobil Gazetesi indirilmişti. Tabi bu rakamlar her geçen saat ve gün değişiyor. Çünkü bugünün gazetesini de geçen sayıları da aynı platformdan indirmek mümkün… Organik büyüme hedeflendiği için ilk 10 gün hiçbir tanıtım, reklam iletişimi özellikle yapılmadı. Dergi ve Gazeteleri Turkcell Dergilik platformundan okuyan seçkin kitlenin “Ulusal Gazeteler” bölümünden görerek indirdiği rakam bu. Daha alınacak çok yol var. Ama yepyeni bir mecra olan Otomobil Gazetesi’nin kısa sürede aldığı yol önemli. Bu aşamada özellikle sektörün üst düzey yöneticilerinden Otomobil Gazetesi hakkında çok olumlu yansımalar geliyor. Otomobil Gazetesi’nin etkisi ve sayısal büyüklüğü asıl rekabetin başlayacağı Eylül ayı itibariyle kendini gösterecek. YeniBirlik’teki bu sayfa dahil tüm günlük gazetelerde sadece pazartesi günleri toplu “otomotiv” haberleri yapılıyor. Üç haftalık bu süreçte günlük gazetelerde toplam 3 sayfa otomotiv haberi çıkarken; Otomobil Gazetesi’nde günlük 10 sayfadan toplam 110 sayfa otomotiv haberi çıkmış oldu. Bunu günlük gazetelerle rekabet amaçlı yazmıyorum; sadece artık günlük dijital Otomobil Gazetesi’nin varlığı ile “otomotiv gazeteciliği”nde gelinen noktanın altını çizmek için vurguluyorum.