Fransa, küresel e-ticaret pazarlarında dengeleri değiştirecek radikal bir adımı hayata geçiriyor. Ülke, çevre üzerinde büyük tahribat oluşturan "ultra hızlı moda" üreticilerini hedef alan yeni mali yaptırımlarını resmi olarak uygulamaya koyuyor. İçlerinde Shein, Temu ve AliExpress gibi dev şirketlerin bulunduğu platformlar, pazara sundukları ürün çeşidi ve çevresel etki puanlarına göre ürün başına para cezası ödeyecek.
Çevresel Puanı Düşük Ürünlere Aşamalı Ceza Tarifesi
Fransız basınında yer alan detaylara göre yeni düzenleme, ürünlerin dayanıklılığı, onarılabilirliği ve pazara giriş hacmi gibi kıstasları temel alan bir "çevre puanı" mekanizmasına dayanıyor. Belirlenen kriterlerin altında kalan ürünler kategorilerine göre aşamalı ceza oranlarına tabi tutulacak.
Uygulama kapsamında iç çamaşırları 0,50 euro, gömlekler 6 euro, kot pantolonlar 9 euro ve ceketler 12 euro ek yaptırımla piyasaya sunulacak. Yasanın 2030 hedefleri doğrultusunda bu tutarların katlanarak artması planlanıyor. 2030 yılına gelindiğinde ceket başına düşen ceza miktarının 19,50 euro seviyesine ulaşması öngörülürken, kesilecek toplam ceza tutarı ürünün satış bedelinin yüzde 50'sini geçemeyecek.
Shein Doğrudan Hedefte, Geleneksel Markalar Muaf
Yasal çerçev mevisim başına 16 binin üzerinde yeni ürünü sisteme sokan dev ölçekli üreticileri kapsıyor. Yılda 1,7 milyondan fazla ürünü dolaşıma sokan Shein gibi platformlar metinde ismi doğrudan anılmasa da kısıtlamaların ana hedefini oluşturuyor. Buna karşın Zara, H&M, Uniqlo ve Primark gibi geleneksel hızlı moda markaları, mevcut ürün yenileme hacimleri nedeniyle ilk etapta bu cezalardan muaf kalacak.
Maliyet Tüketicinin Faturasına Yansıyabilir
Şirketlere kesilecek olan bu ek giderlerin, e-ticaret devleri tarafından son tüketiciye yansıtılması bekleniyor. Platformlar maliyet artışını doğrudan etiket fiyatlarına ekleyebileceği gibi ödeme ekranında ayrı bir çevre harcı olarak da sunabilecek. Fransa'nın geçtiğimiz aylarda küçük paketlere getirdiği vergi düzenlemesinin ardından gelen bu karar, Avrupa pazarında sürdürülebilir ticaret politikalarının sertleşeceğini gösteriyor.
