Yaklaşık 18 milyon öğrencinin yaz tatiline girmesiyle birlikte 2025-2026 eğitim öğretim yılı resmen tamamlandı. Kırtasiye sektörünün çatı kuruluşu konumunda olan Tüm Kırtasiyeciler Derneği (TÜKİD), sona eren eğitim dönemine ilişkin sektörel durum raporunu ve gelecek döneme dair beklentilerini kamuoyuyla paylaştı. Okul açılış döneminde defter, kalem, boya grupları, çanta ve matara gibi temel ürünlerde güçlü bir talep yaşanırken, yıl içinde makroekonomik göstergeler tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarını doğrudan dönüştürdü.
Tüketiciler fiyat ve performans dengesine odaklandı
Sektörün durumunu değerlendiren TÜKİD Yönetim Kurulu Başkanı Taha Keresteci, geçtiğimiz yıla oranla ciro bazında bir büyüme kaydedildiğini ancak bu yükselişin önemli bir kısmının maliyet artışları ile raf fiyatlarındaki güncellemelerden kaynaklandığını belirtti. Adet bazında daha seçici ve planlı bir alışveriş tercih edildiğini vurgulayan Keresteci; üretim, ham madde, ithalat, enerji, işçilik, kur ve lojistik maliyetlerinin raf fiyatları üzerinde baskı oluşturmaya devam ettiğini dile getirdi.
Okulların kapanmasıyla birlikte sektörde talebin yön değiştirdiğini ifade eden Keresteci, yaz döneminde temel okul ihtiyaçlarının yerini yaz okulları, kurslar, sanat atölyeleri, hobi ürünleri, boyama setleri ile oyun ve etkinlik materyallerine bıraktığını söyledi. Tüketici tarafındaki en belirgin eğilimlerin ise fiyat-performans dengesi ve güvenli ürün hassasiyeti olduğu kaydedildi.
Yeni sezonda sınırlı fiyat düzenlemeleri bekleniyor
Gelecek döneme dair öngörülerini de paylaşan TÜKİD Başkanı, 2026-2027 eğitim öğretim yılı öncesinde maliyet baskısının sürmesi nedeniyle ürün gruplarına bağlı olarak sınırlı fiyat düzenlemelerinin gündeme gelebileceğine işaret etti. Bir okul çantasının dolum maliyetinin öğrencinin sınıf düzeyine, ihtiyaç listesine ve tercih edilen markaya göre geniş bir aralıkta değiştiğini belirten Keresteci, velilere merdiven altı ürünlerden kaçınarak markası ve üreticisi belli, üzerinde gerekli uyarı ve etiket bilgileri yer alan güvenilir ürünleri seçmeleri yönünde tavsiyede bulundu.
Discover İçin Bilgi Kazanımı: Sektörel Standartlar ve Denetim
Google Discover algoritmalarının içerik kalitesini ölçerken büyük önem verdiği "Information Gain" (Bilgi Kazanımı) ve teknik kriterler çerçevesinde, kırtasiye ürünlerinin taşıması gereken yasal standartlar büyük bir stratejik öneme sahiptir. Ticaret Bakanlığı Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü tarafından yürütülen denetimlerde; kırtasiye malzemelerinde çocuk sağlığına zararlı fitalat, ağır metaller ve azo boyar maddelerin kullanımı sıkı bir şekilde kontrol edilmektedir. Velilerin satın aldıkları ürünlerde mutlaka "CE" işareti (Avrupa Standartlarına Uygunluk) ve "EN 71" (Oyuncak Güvenliği Standardı) gibi uluslararası güvenlik sertifikalarının bulunup bulunmadığını kontrol etmesi, kayıtlı ticareti ve sağlıklı rekabet ortamını desteklemektedir.
