Küresel ekonomik dalgalanmalar ve jeopolitik belirsizlikler, Avrupa akıllı telefon pazarını derinden sarsmaya devam ediyor. Pazar araştırma kuruluşu Counterpoint Research tarafından yayımlanan son veriler, kıta genelinde akıllı telefon talebinin ciddi oranda gerilediğini ortaya koydu.
Yılın ikinci çeyreğini kapsayan Nisan-Haziran döneminde Avrupa pazarında toplam sevkiyat miktarı yaklaşık 35 milyon adette kaldı. Geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslandığında yüzde 10'luk bir daralmaya işaret eden bu tablo, 2023 yılından bu yana ikinci çeyrek bazında kaydedilen en düşük seviye olarak kayıtlara geçti.
Zirvede İkili İktidar: Apple ve Samsung Omuz Omuza
Pazardaki genel gerilemeye rağmen teknoloji devleri arasındaki rekabet hız kesmeden sürüyor. İkinci çeyrek verilerine göre Avrupa pazarının zirvesinde tam bir eşitlik hakim. ABD'li teknoloji devi Apple ile Güney Koreli Samsung, her biri yüzde 34'lük pazar payına ulaşarak toplam pazarın neredeyse üçte ikisini kendi aralarında paylaştı.
Sektörün Çinli oyuncuları ise devlerin arkasından takibini sürdürüyor. Pazarda yüzde 15'lik dilimi elinde tutan Xiaomi dördüncü sıranın sahibi olurken; bünyesinde OnePlus ve Realme markalarını da barındıran Oppo grubu yüzde 4 pazar payıyla dördüncü sırada yer buldu. Listenin beşinci sırasına ise yüzde 3'lük payı ile HONOR yerleşti.
Avrupa Akıllı Telefon Pazar Payı Dağılımı
Apple: %34
Samsung: %34
Xiaomi: %15
Oppo Grubu (OnePlus & Realme dahil): %4
HONOR: %3
Doğu ve Batı Arasındaki Makas Açılıyor
Bölgesel bazda incelendiğinde, Batı Avrupa pazarının Doğu Avrupa’ya kıyasla daha dirençli bir duruş sergilendiği gözlemleniyor. Batı Avrupa genelinde Apple'ın yakaladığı ivme ve Samsung'un sınırlı da olsa kaydettiği büyüme, bölgedeki düşüşün derinleşmesini engelledi.
Buna karşın Doğu Avrupa pazarında durum çok daha kritik bir hal aldı. Bölgede özellikle erişilebilir ve uygun fiyatlı telefon segmentine olan talebin bıçak gibi kesilmesi, toplam sevkiyat rakamlarını aşağı çeken temel unsur oldu.
Satışları Düşüren Üçlü Tehdit: Enflasyon, Maliyet ve Jeopolitik Riskler
Pazardaki daralmanın arka planında yalnızca tüketici eğilimlerinin değişmesi yatmıyor. Makroekonomik ve jeopolitik faktörler de sektör üzerindeki baskıyı artırıyor. Yükselen enflasyon karşısında alım gücü azalan tüketicilerin mevcut cihazlarını kullanma süresini uzatması ve değişim kararlarını ertelemesi, pazarın durgunlaşmasındaki başlıca etken olarak öne çıkıyor.
Bunun yanı sıra, İran merkezli bölgesel çatışmaların getirdiği güvensizlik ortamı, tedarik zincirindeki parça maliyetlerinin artması ve üretici üzerindeki girdi maliyetleri, Avrupa pazarındaki tıkanıklığı tetikleyen diğer kritik faktörler arasında yer alıyor.
Kötü Senaryo Devam Edebilir: Bütçe Dostu Modeller Tehlikede
Sektör analistleri, yılın geri kalanı için de umut verici bir tablo çizmiyor. Avrupa’daki stok seviyelerinin kritik seviyelere gerilemesi ve özellikle bütçe odaklı giriş segmentindeki daralmanın sürmesi bekleniyor.
Uzmanlara göre önümüzdeki süreçte en büyük darbeyi yine uygun fiyatlı akıllı telefon modelleri alacak. Mevcut ekonomik ve siyasi iklimin devam etmesi halinde, Avrupa akıllı telefon pazarının yılın ikinci yarısında da sert baskılarla karşı karşıya kalacağı öngörülüyor.
