Yılın ilk çeyreğinde indirim kampanyalarına rağmen beklenen ivmeyi yakalayamayan hazır giyim ve ayakkabı sektörü, Mart ayında makus talihini yendi. BMD Başkanı Sinan Öncel, Şubat ayında son üç yılın en düşük işlem hacmini gören sektörün, Bayram alışverişiyle birlikte "moral bulduğunu" açıkladı. Verilere göre, Türk markalarının %79’u adet bazında satışlarını artırarak piyasaya taze kan pompaladı.
Hazır Giyim ve Ayakkabıda "Mart" Mucizesi
Mart ayı anket sonuçları, özellikle iki lokomotif sektördeki çarpıcı yükselişi gözler önüne serdi:
Hazır Giyim: Markaların %86’sı satışlarını artırırken, her üç markadan biri %40’ın üzerinde büyüme kaydetti.
Ayakkabı: Satışlarını artıran markaların oranı %82’ye ulaştı.
Merkez Bankası verileri de bu tabloyu doğrular nitelikte; Mart ayında giyim ve ayakkabı harcamalarında kartlı işlem adedi %40,6 oranında artış gösterdi.
Ciro Değil Adet Satışı Güldürdü
BMD Başkanı Sinan Öncel, enflasyonist ortamda cirolardan ziyade "adet satışlarına" odaklandıklarını vurguladı. Mart ayında cirosunu artıran üyelerin oranının %87 olduğunu belirten Öncel, asıl başarının adet bazındaki %79'luk artış olduğunu ifade etti. Bu yükselişte Bayram etkisinin yanı sıra Mart ayının Şubat’tan 3 gün uzun olmasının da payı olduğu belirtiliyor.
Kira Kıskacı: Perakendecinin Yapısal Sorunu
Haberler sadece satış kanadında pembe değil; BMD anketi kira giderlerinin markalar üzerindeki baskısını da ortaya koydu. Öncel, kira/ciro oranlarının korkutucu boyutlara ulaştığını şu sözlerle özetledi: “2024’te kira/ciro oranı %20’nin üzerinde olan üyelerimiz %5 iken, bugün bu oran %17’ye fırladı. Kiralar artık markalı perakende için ciddi bir yapısal soruna dönüştü.”
