MediaCat ve Ipsos ortaklığıyla 2007 yılından bu yana aralıksız sürdürülen "Türkiye’nin Lovemark’ları" araştırmasının 2026 sonuçları açıklandı. Tüketicilerin zihninde olduğu kadar kalbinde de yer edinen markalar, pazarlama ve iletişim dünyasının en prestijli buluşmalarından Brand Week Istanbul kapsamında düzenlenen özel törenle tescillendi.
Ödül töreninde ilk olarak sahne alan MediaCat Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan, 2026 döneminde mercek altına alınan kategoriler ile araştırmanın pazarlama ekosistemindeki stratejik rolüne ilişkin değerlendirmelerde bulundu. Özkan’ın sunumunun hemen ardından, 16 farklı sektörde zirveye yerleşen kurumların temsilcilerine ödülleri takdim edildi.
"Marka Güveni Tek Başına Yeterli Değil"
Törende araştırma çıktılarını detaylandıran Ipsos Türkiye’den Özge Sönmez, Türkiye temsili 2 bin kişiyle yürütülen çalışmanın içgörülerini paylaştı. Tüketicilerin kültürel kodlarına dokunan yerel oyuncuların başarısına işaret eden Sönmez; Kurukahveci Mehmet Efendi ve Molfix gibi markaların tüketici nezdindeki güçlü aidiyet hissine dikkat çekti.
Pazarlama dünyasında son dönemin en sıcak gündem maddelerinden biri olan "marka güveni" kavramına da değinen Sönmez, Ipsos Türkiye Marka Sağlığı Takibi (BHT) veritabanı analizlerini aktardı. Güvenin sürdürülebilir başarı için vazgeçilmez bir temel oluşturduğunu ancak tüketici tercihlerini ve arzusunu tek başına tetikleyemediğini belirten Sönmez; otomotivden kredi kartına, gıdadan temel tüketime uzanan yakın rekabet alanlarında belirleyici faktörün zihin payı ile duygusal bağın kesişimi olduğunu ifade etti.
Zirveye Adını Yazdıranlar: Türkiye’nin En Sevilen 16 Markası
Geniş kapsamlı tüketici araştırmasının neticesinde 2026 yılında kendi kategorisinde ipi göğüsleyen markalar şu şekilde sıralandı:
Akaryakıt: Shell
Ambalajlı Su: Erikli
Bebek Bezi: Molfix
Beyaz Eşya: Arçelik
Çamaşır Suyu: Domestos
Çikolata Kaplamalı Gofret: Ülker
E-Ticaret: Trendyol
Eve/İşe Yemek Siparişi: Yemeksepeti
Kahve: Kurukahveci Mehmet Efendi
Kredi Kartı: Bonus (Garanti BBVA)
Online Market: Migros One
Pizza: Domino’s
Saç Bakım: Elidor
Salça: Tat
Süpermarket: Migros
Ütü: Philips
Araştırma Arkasındaki Bilimsel Model: SEM Yaklaşımı
Türkiye’nin Lovemark’ları 2026 araştırması, 15-55 yaş aralığında eşit kadın-erkek dağılımına sahip, Türkiye temsili 2.000 katılımcı ile bilgisayar destekli telefon görüşmesi (CATI) tekniği kullanılarak yürütüldü.
Rekabetin ve pazarlama yatırımlarının yoğun olduğu kategoriler, yıl başında MediaCat koordinasyonunda tarafların ortak mutabakatıyla şekillendirildi. Mevsimsellik dalgalanmalarını nötralize etmek amacıyla veri toplama takvimi geniş bir zamana yayılırken; resmi tatil ve bayram dönemlerinde saha çalışmalarına ara verildi.
2016 yılından itibaren benimsenen güncel ölçümleme standardı doğrultusunda analizler; markanın zihin payı, duygusal yakınlık derecesi, beklenti ve ihtiyaçları karşılama yetkinliği ile vazgeçilmezlik düzeyini aynı anda ele alan Yapısal Eşitlik Modeli (SEM) üzerinden hesaplanarak nihai sonuca ulaştırıldı.
