2025 itibarıyla Türkiye, finansal teknolojiler alanında tarihi bir dönüşüme tanıklık ediyor. Artık sadece ödeme sistemleriyle sınırlı kalmayan fintech şirketleri; süper uygulamalar, açık bankacılık altyapıları ve BNPL çözümleriyle dijital ticaretin oyun kurucusu hâline geldi.
Fintech’in Dönüşümü: Yeni Nesil Ekosistemler Yükseliyor
Türkiye'nin dinamik fintech ekosistemi, sadece bankacılık sektöründe değil; dijital pazarlamanın stratejik geleceğinde de söz sahibi olmaya başladı. Artık bu teknolojik yapılar; alışverişten yatırıma, sigortadan lojistiğe kadar tüm finansal süreçleri tek çatı altında toplayarak tüketici davranışını kökten dönüştürüyor. Süper uygulama vizyonuyla geliştirilen yerli çözümler, pazarlama teknolojilerine yön veriyor.
Veriye Dayalı Rekabet: Dijital Pazarlamanın Yeni Kulvarı
Fintech platformları, kullanıcıdan topladığı kapsamlı verilerle yalnızca ödeme çözümleri sunmakla kalmıyor; aynı zamanda dijital pazarlamanın yeni medya alanlarına dönüşüyor. Kullanıcının anlık davranışlarını, harcama alışkanlıklarını ve finansal tercihlerini analiz eden bu platformlar; pazarlamacılar için eşsiz kişiselleştirme ve hedefleme fırsatları sunuyor.
Harun Ünlüsoy: “Fintech Artık Yeni Nesil Medya Platformu”
Boosmart Dijital Pazarlama Ajansı'nın Kurucu Ortağı Harun Ünlüsoy, fintech dönüşümünü şu sözlerle ifade ediyor:
“Bugün fintech uygulamaları, sadece bir ödeme aracı değil; kullanıcıların cebindeki sadakat kartı, kişisel alışveriş danışmanı ve dijital asistan. Bu yapı, markalar için altın değerinde bir temas noktası oluşturuyor. Pazarlama artık sadece tanıtım değil, kullanıcıyı deneyim boyunca yönlendirme sanatı hâline geldi.”
Rekabet Dalgası: Fintech’ler Global Devlerle Yarışta
Gelişmiş hedefleme yetenekleriyle öne çıkan fintech uygulamaları, Google, Meta ve Amazon gibi dijital devlerle aynı kulvarda yarışacak konuma ulaştı. Mobil cihazlar üzerinden toplanan davranışsal veriler ile ödeme alışkanlıkları birleşince, ortaya benzersiz bir dijital pazarlama ekosistemi çıkıyor. KOBİ’ler için bu durum, düşük maliyetle yüksek etkileşimli kampanyaların kapısını aralıyor.
Dijital Cüzdanlar ve BNPL ile Pazarlamanın Yeni Kriterleri
Ünlüsoy, BNPL ve dijital cüzdan sistemlerinin yalnızca finansal kolaylık sunmakla kalmadığını, aynı zamanda pazarlama açısından stratejik veri kaynakları olduğunu vurguluyor.
“Kullanıcının ödeme davranışları, yaşam biçimi ve anlık ihtiyaçları bir araya geldiğinde; segmentasyon ve yeniden hedefleme alanında devrim yaşanıyor. Fintech, pazarlama dünyasının KPI setini baştan yazıyor.”
