Yeni kurallar doğrultusunda etiketlerdeki fiyat oyunlarına son veriliyor. Bir ürün ya da hizmette indirim kampanyası başlatılmadan önce, indirim öncesi referans fiyat belirlenirken ilgili satış kanalında son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat baz alınacak. Yüksek fiyat gösterip ardından "büyük indirim" algısı yaratılması bu adımla tamamen engellenmiş olacak.
Sahte Yorum ve Puan Manipülasyonuna Geçit Yok
E-ticaret platformlarındaki satın alma kararlarını doğrudan etkileyen kullanıcı yorumları da büyüteç altına alınıyor.
Gerçek Deneyim Şartı: İşletmeler, yayımlanan yorumların gerçek bir satın alma veya kullanım deneyimine dayandığını doğrulayan sistemler kurmak zorunda olacak.
Şeffaf Sıralama: Yorumların hangi kriterlere göre öne çıkarıldığı ya da listelendiği tüketiciye açıkça sunulacak; olumsuz yorumların gizlenmesi veya silinmesi gibi manipülasyonların önüne geçilecek.
Influencer Paylaşımlarına Yönetmelik Güvencesi
Sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) yaptığı reklam ve iş birlikleri, daha önce rehber ilke seviyesindeyken artık doğrudan yönetmelik kapsamına alındı. Böylece "gizli reklam" ve açıkça belirtilmeyen sponsorlu içeriklere yönelik denetimler daha güçlü bir hukuki altyapıya kavuştu.
Yapay Zekâ Destekli Reklamlara Sıkı Takip
Reklam dünyasında hızla yaygınlaşan yapay zekâ üretimi görsel, ses ve videolar için de kurallar netleşti. Yapay zekâ teknolojileriyle hazırlanan içeriklerin:
Tüketicide gerçek dışı beklenti ve algı oluşturmaması,
Reklam ilkelerine tamamen uygun olması,
Tüketiciyi aldatıcı unsur taşımaması zorunlu kılındı.
Yeşil Aklama (Greenwashing) Bitiyor: Çevresel Beyanlara Bilimsel Kanıt Şartı
Markaların "doğa dostu", "karbon nötr" veya "geri dönüştürülebilir" gibi çevresel iddiaları artık yalnızca bir pazarlama söylemi olarak kullanılamayacak. İşletmelerin bu tür ifadeleri reklamlarında yer verebilmesi için iddialarını bilimsel, güncel ve doğrulanabilir verilerle kanıtlaması gerekecek.
Takviye Edici Gıdalarda Karşılaştırmalı Reklam Dönemi
Yönetmelikle birlikte takviye edici gıdalara uygulanan mutlak karşılaştırmalı reklam yasağı esnetildi. Ancak bu durum serbest bir reklam ortamı anlamına gelmiyor; karşılaştırmaların objektif, ispatlanabilir ve dürüst rekabet ilkelerine uygun şekilde yapılması şartı aranacak.
