Türkiye, global markalar için stratejik önemi ve dinamik pazarıyla bir kez daha dikkatleri üzerine çekti. Bu yıl İstanbul’da ilk kez gerçekleştirilen Kotler Zirvesi 2025, pazarlamanın dünü, bugünü ve yarınına ışık tutarken; yapay zeka, sürdürülebilirlik ve müşteri deneyimi gibi güncel konularla sektöre yön verdi. Etkinliğin açılışında konuşan Buz Ajans Yönetim Kurulu Başkanı Ayşenur Aydın Gümrükçü, etkinliğin amacını “değişimi konuşmak ve inovasyonla dönüşmek” olarak özetledi.
Türkiye’nin Pazarlama Alanındaki Küresel Vizyonu Genişliyor
Gümrükçü konuşmasında Philip Kotler’in pazarlamayı sadece bir disiplin değil, aynı zamanda toplumsal dönüşüm aracı olarak gördüğünü vurgulayarak şunları dile getirdi:
"Kotler’in fikirleri sayesinde artık markalar yalnızca ürün değil, değer ve anlam satıyor. Türkiye'nin bu dönüşümde merkez ülke olması için Kotler Zirvesi çok kritik bir adım."
Etkinlik, yalnızca pazarlama profesyonellerinin değil; akademisyenler, girişimciler ve sektör devlerinin buluştuğu uluslararası bir platforma dönüştü. Zirvede global pazarlama trendlerinin yanı sıra yeni nesil iş modelleri de masaya yatırıldı.
Kadınların Teknolojiyle Yükselişi ve Türkiye’nin Potansiyeli
Törene katılan 27. Dönem Kültür ve Turizm Bakan Yardımcısı Özgül Özkan Yavuz, Türkiye'nin özellikle kadın gücüyle global pazarda söz sahibi olduğuna dikkat çekerek, markalaşmanın ülke ekonomisine katkı sağlayan en önemli yapı taşlarından biri olduğuna vurgu yaptı:
"Pazarlama artık bütün sektörlerin kalbinde. Türkiye’den çıkacak her global marka, dış ticaretimizi güçlendirecek ve ekonomiye katma değer kazandıracaktır."
Yapay Zeka ve Sürdürülebilirlik Zirveye Damga Vurdu
World Marketing Summit 2025, bu yıl “İnovasyon Çağında Pazarlama” temasıyla düzenlenirken, ilk panelin odağında yapay zeka ve pazarlama vardı. Bu bölümde dikkat çeken isimler arasında Şule Güner, Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik, Doç. Dr. Şebnem Özdemir ve Ömer Wilson yer aldı. Katılımcılar, yapay zekanın sadece veri analizinden ibaret olmadığını, aynı zamanda müşteri deneyimini radikal biçimde dönüştürdüğünü belirtti.
Sürdürülebilirlik ve Yeşil Pazarlama konusunu ele alan panelde ise sektöre yön veren dev markaların temsilcileri söz aldı. WDO Başkanı Thomas Garvey, Visa Türkiye Pazarlama Başkanı Ülkü Yüksel, Benetton Türkiye Genel Müdürü Dr. İdris Onay ve LCWaikiki Yönetim Kurulu Üyesi Dr. Necip Özçer, sürdürülebilir iş modellerinin artık bir tercih değil, zorunluluk olduğunu vurguladı.
Türkiye’de İlk Kez Düzenlendi: Kotler Awards Pazarlama Ödülleri
Etkinliğin en çok merak edilen kısmı olan Kotler Awards Pazarlama Ödülleri, Türkiye’de ilk kez düzenlenerek büyük bir ilgiyle karşılandı. 16 farklı kategoride verilen ödüller, yalnızca marka başarısını değil, inovatif düşünceyi, toplumsal katkıyı ve sürdürülebilir etkiyi de ödüllendirdi.
Bu ödüller, Türkiye’nin küresel pazarlama sahnesinde yalnızca izleyici değil, oyun kurucu olarak yer alacağının açık bir göstergesi oldu. Özellikle yerli şirketlerin uluslararası sahneye çıkma konusundaki motivasyonu daha da arttı.
Türkiye, Pazarlamada Küresel Liderliğe Oynuyor
Zirvenin genel değerlendirmesi, Türkiye'nin yalnızca jeopolitik olarak değil, pazarlama zekası ve teknolojik alt yapısıyla da global markalar için bir cazibe merkezi olduğu yönündeydi. Özellikle genç ve dinamik nüfus, dijitalleşme ve inovasyona açıklık, Türkiye’nin pazarlama alanında lider ülkeler arasında yer almasına zemin hazırlıyor.
Bu tür organizasyonların çoğalması, Türkiye’nin sadece üretici değil aynı zamanda marka yaratan ve yöneten bir ülke olma vizyonunu güçlendiriyor. Zirve, Türkiye’nin dünyaya “biz de buradayız” mesajını net bir şekilde verdi.
