Türk dekorasyon devi English Home, 10 yılı aşkın süredir faaliyet gösterdiği Ukrayna pazarından sessiz sedasız çekiliyor. Bir zamanlar ülkenin dört bir yanında mağaza açarak ciddi bir varlık oluşturan marka, artık bu pazarda yer almama kararı aldı. İlk sinyallerini 2025 yılı Şubat ayında veren bu çıkış, bugün itibariyle resmi bir geri çekilme hamlesine dönüştü.
e-ticaret önce sustu, mağazalar sırada
Şirketin Ukrayna operasyonlarındaki daralma, ilk olarak online satışların durdurulmasıyla dikkat çekmişti. Şubat ayında fiyat etiketlerinin kaldırılması, ardından kullanıcı girişlerinin pasif hale getirilmesi, sürecin sadece başlangıcıydı. Son olarak ise English Home’un Ukrayna e-ticaret sitesi tamamen erişime kapatıldı. Instagram üzerinden yapılan açıklamada, sadece fiziksel mağazalardan alışveriş yapılabileceği duyurulmuş, ancak bunun da geçici olabileceği sezdirilmişti.
English Home, faaliyet haritasını yeniden çiziyor
Markanın global web sitesinde yer alan "aktif ülkeler listesi"nden Ukrayna’nın çıkarılması, çekilmenin resmi bir strateji kararı olduğunu netleştirdi. Hâlihazırda açık olan mağazaların da kısa vadede kapanması bekleniyor. Bu durum, sadece yerel tüketiciler için değil, sektörü takip eden yatırımcılar için de dikkat çekici bir gelişme olarak öne çıkıyor.
zorluklarla şekillenen bir karar
2010 yılında Ukrayna ile başladığı yurt dışı yolculuğunda hızla büyüyen English Home, ülkede 35 mağazaya kadar ulaşarak güçlü bir operasyon kurmuştu. Ancak son yıllarda yaşanan ekonomik dalgalanmalar, lojistik problemler ve jeopolitik riskler, şirketin Ukrayna’daki varlığını sürdürmesini zorlaştırdı. Özellikle döviz kurlarındaki belirsizlik ve tedarik zinciri maliyetlerinin artması, bu kararda etkili oldu.
yeni pazarlar, yeni hedefler
Sektör kaynakları, bu çekilmenin bir geri adım değil, yeni pazarlara odaklanma stratejisi olarak okunması gerektiğini belirtiyor. English Home’un bundan sonraki süreçte, Orta Doğu, Balkanlar ve Avrupa'nın istikrarlı pazarlarındabüyümesini hızlandıracağı öngörülüyor. Ukrayna’dan çekilme kararı, şirketin enerjisini daha sağlam zemine yönlendirme planının bir parçası olarak değerlendiriliyor.
English Home için yeni bir dönem başlıyor
Markanın Ukrayna’daki varlığı, sadece ticari anlamda değil, Türk markalarının yurt dışındaki gücünü temsil etmesi bakımından da önemliydi. Bu geri çekilme kararı, Türkiye merkezli markaların global arenada karşılaştığı zorluklara dair önemli bir örnek oluşturuyor. Ancak English Home’un, farklı pazarlarda daha büyük adımlar atarak bu süreci avantaja dönüştürme potansiyeli yüksek.
