E-ticaret platformu Hepsiburada, 11. Efsane Kasım dönemini 26 Ekim itibarıyla Efsane Premium Günleri ile başlattı. "Efsane Kasım Beklediğine Değecek" sloganıyla duyurulan kampanya döneminde mevcut indirimlere ek net indirimler, yeni finansman çözümü Hepsitaksit ve 0-1 gün kargo teslimat modelleri devreye alındı.
Şirket tarafından 18-55 yaş aralığındaki 2 bin 422 katılımcıyla gerçekleştirilen Efsane Kasım 2026 Araştırması, tüketicilerin harcama eğilimlerini ortaya koydu. Araştırma sonuçlarına göre katılımcıların yüzde 96'sı indirim öncesi fiyat takibi yaparken, yüzde 62'si satın almayı düşündüğü ürünleri kasım ayına kadar bekletiyor. Tüketicilerin kasım ayı sepetleri için ayırdığı ortalama bütçe ise 28 bin TL olarak belirlendi.
Tüketicilerin alışveriş planları ve bütçe dağılımı
Araştırma verilerine göre tüketicilerin yüzde 69'u kasım döneminde kesin alışveriş yapmayı hedefliyor. Katılımcıların yüzde 51'i uzun süredir planladığı yüksek fiyatlı ürünler, yüzde 49'u ise temel gündelik ihtiyaçları için kampanya tarihlerini bekliyor. Yılbaşı alışverişi için kasım indirimlerini gözetenlerin oranı yüzde 86, kışlık giyim ihtiyacını bu döneme erteleyenlerin oranı ise yüzde 48 seviyesinde ölçüldü.
Satın alınmak üzere en çok bekletilen kategoriler arasında yüzde 20 ile akıllı telefonlar ve yüzde 16 ile giyim ürünleri öne çıkıyor. Genel alışveriş listelerinde ise yüzde 66 ile moda sektörü liderliğini korurken, bu kategoriyi yüzde 46 ile kişisel bakım, yüzde 39 ile cilt bakımı ve yüzde 37 ile küçük ev aletleri takip ediyor. Katılımcıların yüzde 61'i cazip bir fiyatla karşılaştığında beklemeden sipariş verirken, yüzde 57'si 11.11, yüzde 43'ü ise Efsane Cuma dönemindeki fiyat hareketlerini mutlaka kontrol edeceğini belirtiyor.
Hepsitaksit ile kartsız finansman ve mevzuat uyumu
Tüketicilerin yüzde 76'sının taksit ve alışveriş kredisi seçeneklerine yönelmesi doğrultusunda, kredi kartı limitinden bağımsız çalışan "Hepsitaksit" modeli ilk kez Efsane Kasım'da uygulamaya alındı. Tüketiciler, ödeme adımında kredi skorlarına göre 150 bin TL'ye kadar tanımlanan limit dahilinde uygun kategorilerde peşin fiyatına 3 taksit imkanından faydalanabiliyor. Bu finansman alternatifi özellikle kredi kartı taksit sınırlaması bulunan cep telefonu, bilgisayar ve tablet gibi teknoloji ürünlerinde yoğun talep görüyor.
Platformun sunduğu "net indirim" vaatleri, e-ticaret ekosistemindeki tüketici hakları mevzuatıyla da doğrudan örtüşüyor. Ticaret Bakanlığı'nın Fiyat Etiketi Yönetmeliği çerçevesinde yürürlüğe koyduğu yasal düzenlemeler uyarınca, indirimli satış reklamlarında üzerı çizili fiyatın belirlenmesinde son günlerin en düşük satış fiyatının referans alınması zorunluluğu bulunuyor. Bu denetim mekanizması, kasım kampanyalarında yanıltıcı fiyat artışlarının önüne geçerek tüketicinin gerçek indirim oranını doğrudan görmesini güvence altına alıyor.
1,1 milyar görüntüleme ve 30 milyon ürün satışı hedefi
Geçtiğimiz yıl 960 milyon ürün görüntülemesine ulaştıklarını belirten Hepsiburada CEO'su Ender Özgün, bu yıl 1,1 milyar görüntüleme ve 30 milyon adet ürün satışı hedeflediklerini kaydetti. Hedeflenen görüntülemenin yüzde 90'ının pazaryeri satıcılarına yönelmesi beklenirken, hızlı kargo çıkışı sağlayan iş ortakları için 0-1 gün kargo destekleri kasım boyunca sürdürülecek.
Operasyonel süreçlere ilişkin hazırlıklarını tamamlayan platform; 3 bini aşkın çalışanı, 10 binden fazla saha ve çağrı merkezi personeli, 6 bine yakın taşımacı filosu ve 175 bin metrekarelik depolama kapasitesiyle siparişlerin yüzde 90'ından fazlasını iki günün altında teslim etmeyi amaçlıyor. Efsane Premium Günleri ile başlayan süreçte, geniş ürün gruplarında mevcut kampanyalara ilave yüzde 10 ile 15, belirli günlerde ise yüzde 20'ye varan oranlarda doğrudan sepet indirimleri uygulanıyor.
