Türkiye’nin önde gelen e-ticaret platformlarından Hepsiburada, 2026 yılının ilk altı aylık dönemine ilişkin tüketici eğilimlerini ve alışveriş verilerini kamuoyuyla paylaştı. Dijital sepet analizleri; değişen dönemsel trendleri, coğrafi üretim güçlerinin tüketime olan yansımasını ve tüketicilerin bütçe hassasiyetlerini gözler önüne serdi. Verilere göre, geçen yılın aynı dönemine kıyasla talebi yüzde 42 oranında artan fotoğraf & kamera kategorisi, yılın ilk yarısının en hızlı büyüyen alanı oldu.
Yılın ilk siparişi Isparta’dan verilen bir elektrikli burun aspiratörü olurken, platformda gerçekleşen toplam satışların yüzde 82 gibi ezici bir çoğunluğunun platformun iş ortakları tarafından gerçekleştirilmesi dikkat çekti.
Büyümede Fotoğrafçılık Lider, Oto Aksesuar Takipte
Tüketicilerin hobilere ve kişisel ilgi alanlarına yönelimi satış rakamlarına da doğrudan yansıdı. İlk altı ayda en büyük sıçramayı yapan fotoğraf ve kamera kategorisini, yüzde 34 büyüme ile oto aksesuar takip etti. Ev konforunu artırmak isteyenlerin tercihiyle mobilya kategorisi yüzde 32 büyürken; hırdavat yüzde 31, takı-mücevher ise yüzde 30’luk büyüme oranlarıyla ilk beş sırayı paylaştı. Ürün bazında ise arama motorlarında en çok mesai harcanan kelimeler; erkek spor ayakkabı, akıllı saat ve yaz sıcaklarının habercisi klima oldu.
Üretim Alışkanlıkları Alışveriş Tercihlerini Şekillendiriyor
Araştırmanın en dikkat çekici çıktılarından biri, şehirlerin ekonomik ve üretim kimliklerinin alışveriş sepetlerine doğrudan yansıması oldu. Türkiye'nin mobilya başkenti Kayseri, Hepsiburada üzerinde en çok mobilya satışı gerçekleştiren il unvanını aldı. Benzer şekilde, tekstil devlerinden Denizli’de ev tekstili ürünleri; tarımın merkezlerinden Aydın’da ise gıda ve içecek kategorisi liderliği elden bırakmadı. Otomotiv sanayisinin kalbi Sakarya’da ise en çok satan grubun oto aksesuarları olması bu paralelliği kanıtladı.
Yerel yaşam dinamikleri de sepetlerde kendini hissettirdi. Yoğun bir üniversite öğrencisi nüfusuna sahip Eskişehir'de en çok kitap satın alınırken; Akdeniz’in sıcak iklimiyle Antalya outdoor ürünlerine yöneldi. İstanbul ise en yoğun ilgiyi gıda ve içecek ürünlerine gösterdi.
Alışverişte 'Mayıs' Yoğunluğu ve Saatlik Tüketim Psikolojisi
Yılın ilk yarısında e-ticaret trafiğinin zirve yaptığı dönem, Anneler Günü ile Ramazan Bayramı’nın aynı aya denk geldiği mayıs ayı oldu. Tüketicilerin alışveriş yaparken gün içindeki zaman dilimlerine göre farklı psikolojilerle hareket ettiği de ortaya çıktı.
Verilere göre, uygun fiyatlı ve hızlı tüketim ürünlerine olan talep daha çok 21.00 – 22.00 saatleri arasında yoğunlaşırken; bütçe ve değerlendirme gerektiren yüksek fiyatlı ürün gruplarında satın alma kararlarının daha çok öğle saatlerinde (14.00 – 15.00) alındığı belirlendi.
Teknolojide "Akıllı Yaşam" ve Akıllı Bütçe Dönemi
Teknoloji kategorisi, Hepsiburada kullanıcılarının vazgeçilmezi olmaya devam etti. Cep telefonları, tabletler ve kablosuz kulaklıklar bu dönemin de gözdesi oldu. Akıllı telefon segmentinde en çok aratılan model iPhone 17 olurken, listede iPhone 15 ve iPhone 13 modellerinin de üst sıralarda kalması, tüketicilerin bütçe dostu ve bir önceki nesil teknolojilere olan ilgisinin sürdüğünü gösterdi.
Küçük ev aletlerinde ise modern yaşamı kolaylaştıran espresso makineleri, dikey kablosuz süpürgeler ve akıllı robot süpürgeler en çok tercih edilen mutfak ve ev yardımcıları oldu.
Moda ve Kozmetikte Tatil Hazırlıkları Erken Başladı
Yaz sezonunun yaklaşmasıyla birlikte moda ve kozmetik kategorisinde de hareketlilik yaşandı. Moda kategorisinde seyahat ve yaz kombinlerinin vazgeçilmezleri olan güneş gözlüğü, erkek kol saati ve valiz setleri kapışıldı. Kozmetik tarafında ise cildi korumaya yönelik nemlendirici kremler, güneş kremleri ve parfümler sepetlerin vazgeçilmezi oldu.
Marka bazlı aramalarda ise tüketicilerin belirli alanlarda ikonikleşmiş isimlere sadık kaldığı görüldü. Oyuncakta LEGO, outdoor ekipmanlarda Stanley, spor giyimde Adidas, küçük ev aletlerinde Dyson ve mutfak gereçlerinde Fissler kendi kategorilerinde en sık aratılan markalar oldu.
Yazlık Beldelere Lojistik Akını: Teslimatlar İkiye Katlandı
Büyük hacimli ve taşınması hassas ürünleri adrese ulaştıran HepsiJET XL, tatil sezonunun açılmasıyla birlikte Ege ve Akdeniz hatlarında yoğun mesai harcadı. Yazlık bölgelere yapılan büyük teslimatlar genel ortalamada tam 2 katına çıktı. İlçe bazındaki artış oranları ise dikkat çekici seviyelere ulaştı: Erdek’te teslimat oranları yüzde 343, Anamur’da yüzde 275 ve Ayvacık’ta yüzde 234 artış gösterdi. Tatilcilerin yazlık evleri için internetten en çok sipariş ettiği büyük hacimli ürün grupları ise beyaz eşya ve televizyon olarak kayıtlara geçti.
