Yeni eğitim-öğretim dönemi öncesinde alışveriş telaşı başlarken, veliler ile üniversite öğrencilerinin harcama öncelikleri arasındaki fark netleşti. Hepsiburada ve Verinays iş birliğiyle 823 veli ve 600 üniversite öğrencisinin katılımıyla gerçekleştirilen araştırma, iki grubun bütçeleri benzer seviyelerde olsa da sepet içeriklerinin tamamen farklılaştığını gösteriyor.
Tüketim Bütçeleri Benzer, Sepetler Farklı
Okul öncesinden liseye kadar çocuğu olan ebeveynlerin yüzde 75’i alışveriş listesinin ilk sırasına giyim ve ayakkabıyı koyarken, velilerin yaklaşık yüzde 60’ı bu ürün grubunda indirim bekliyor. Üniversite öğrencilerinde ise tablo değişiyor; gençlerin yüzde 35’i bilgisayar veya tablet almayı planlarken, yüzde 47’lik bir kesim en çok teknoloji ürünlerinde indirim yapılmasını talep ediyor. Alışveriş listelerine yeni eklenen ürünlerde de veliler çanta ve giyime, öğrenciler ise dizüstü bilgisayar ve tablete yöneliyor.
Kart Gençlerin, Bütçe Kontrolü Ailelerin
Üniversitelerin açılmasıyla birlikte finansal bağımsızlık adımları atan öğrencilerin yüzde 71’i ödemelerini kendi kredi kartlarıyla yapacağını belirtiyor. Bununla birlikte yüzde 38'lik bir kesim anne ve babalarının kartından yararlanırken, öğrencilerin yüzde 89’u harcama limitini belirlerken ailesine danışmayı sürdürüyor. Ödeme yöntemlerinde ise her iki grupta da tek çekim ilk sırada yer alıyor. Taksitli alışveriş yapmayı planlayanlar ise çoğunlukla peşin fiyatına 2 ila 7 taksit seçeneklerini değerlendiriyor.
Zaman Baskısı Hızlı Teslimat Talebini Artırıyor
Okul alışverişi büyük oranda son anlara bırakılıyor. Velilerin yaklaşık yüzde 49’u alışverişlerini okulların açılmasına üç haftadan az bir süre kala tamamlarken, üniversite öğrencilerinin yüzde 73’ü son bir aylık dilimde harekete geçiyor. Teknoloji ve mobilya gibi ihtiyaçlar daha erken temin edilirken; kırtasiye, giyim ve yurt ihtiyaçları Eylül ayına sarkıyor. Bu durum teslimat hızına verilen önemi artırıyor; velilerin yüzde 84’ü, öğrencilerin ise yüzde 74’ü hızlı teslimatı kritik bir kriter olarak görüyor.
Tercihleri Fiyat, Markayı Kalite Belirliyor
Alışveriş yapılacak platform veya mağaza seçiminde her iki grup için de en belirleyici unsur fiyat oluyor. Ancak sıra marka seçimine geldiğinde kullanıcılar kaliteye yöneliyor. Tüketiciler, uzun ömürlü kullanım sunan markaları önceliklendirirken kampanya beklentilerinde de ayrışıyor. Veliler "3 al 2 öde" gibi çoklu alım avantajlarını cazip bulurken, öğrenciler doğrudan sepette uygulanan yüzdesel indirimleri ve ücretsiz kargo fırsatlarını tercih ediyor.
