Ticaret Bakanlığı, tüketici mağduriyetlerinin önüne geçmek ve aldatıcı indirim algısını engellemek amacıyla hazırladığı Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliğinde Değişiklik Yapılmasına Dair Yönetmelik'i 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla uygulamaya koyuyor. Tüketicilerin doğru bilgilendirilmesini hedefleyen düzenlemeyle birlikte satış ve reklam standartlarında yeni kurallar dönemi başlıyor.
İndirimden önceki son 10 günün en düşük fiyatı baz alınacak
Yürürlüğe girecek yeni esaslara göre, indirimli satış reklamlarında indirimden önceki fiyat belirlenirken, indirimin başlangıç tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat referans alınacak. Böylece etikette fiyatı önceden yükseltip ardından indirim yapılmış gibi gösteren yanıltıcı pazarlama taktiklerinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Tüketici Kanunu kapsamında mevzuata aykırı hareket eden işletmelere, reklamın yayınlandığı mecraya bağlı olarak 2026 yılı güncellenmiş idari para cezası tarifeleri üzerinden cezai işlem uygulanmaktadır. Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen mallar ile hizmet sektörüne yönelik reklamlarda ise bir önceki fiyat esas alınarak bilgilendirme yapılacak.
Şartlı satışlar da kapsama alındı
Düzenleme kapsamında tüketicilere indirim veya benzeri bir avantaj sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış reklamları da doğrudan indirimli satış hükümlerine tabi tutulacak. Bakanlık, bu adımlarla reklam uygulamalarında şeffaflığı artırmayı ve piyasadaki adil rekabet ortamını korumayı hedefliyor.
