Alışveriş dünyasında sıkça karşılaşılan "suni zam sonrası yüksek oranlı indirim" algısına karşı Ticaret Bakanlığı harekete geçti. Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde yapılan değişiklikle birlikte, tüketicilerin ekonomik çıkarlarını zedeleyen ve aldatıcı bilgi içeren kampanyalara karşı denetimler sıklaştırıldı. Hem dijital mecraları hem de geleneksel satış kanallarını kapsayan bu yeni süreçte, alışveriş kararlarını manipüle eden firmalara yönelik yaptırımlar kararlılıkla uygulanıyor.
Referans Fiyat Artık Son 10 Günün En Düşüğü Olacak
Düzenlemenin getirdiği en radikal yeniliklerin başında, indirim öncesi fiyatın belirlenme yöntemi geliyor. Artık bir ürün için "eski fiyat" veya "indirim öncesi fiyat" gösterilirken, indirim tarihinden önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyat baz alınmak zorunda. Böylece, fiyatı kısa süreliğine fahiş şekilde yükseltip ardından "büyük indirim" yapılmış gibi gösteren pazarlama taktiklerinin önüne geçilmesi hedefleniyor.
Öte yandan, sebze ve meyve gibi çabuk bozulabilen gıda ürünleri ile belirli hizmet kollarında ise indirimden hemen önceki fiyat referans kabul edilecek.
Şartlı Kampanyalar ve Yapay Zeka Reklamları da Mercek Altında
Yalnızca "yüzde 50 indirim" gibi doğrudan beyanlar değil, tüketiciye avantaj sunmayı belirli bir şarta bağlayan "şartlı satışlar" da denetim kapsamına alındı. Kampanya şartlarını gizleyen, gerçek durumu belirsizleştiren veya ürünü olduğundan daha cazip gösteren tüm uygulamalar incelemeye tabi tutuluyor.
Bununla birlikte yeni mevzuat; hedefli reklamcılık, sosyal medya etkileyicilerinin (influencer) tanıttığı ürünler, yapay zeka araçlarıyla üretilen reklamlar, çevresel iddialar ve kullanıcı değerlendirmelerine kadar geniş bir yelpazeye net standartlar getiriyor.
İhlal Eden Yandı: 40 Milyon Liraya Yaklaşan Cezalar
Reklam Kurulu tarafından yürütülen incelemelerde; stok bilgilerini yanlış sunan, indirim tarihlerini gizleyen, kapsama giren ürünleri netleştirmeyen veya etikette yanıltıcı fiyata yer veren işletmelere ağır yaptırımlar yolda. İhlalin gerçekleştiği mecraya ve haksızlığın boyutuna göre Reklam Kurulu, reklamı durdurma cezasının yanı sıra 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında değişen idari para cezaları uygulayabilecek.
Bakanlık, piyasada adil rekabet ortamını sağlamak ve tüketicinin doğru bilgiye ulaşmasını garanti altına almak adına denetimlerin kesintisiz süreceğini vurguluyor.
