Tekno-güzellik şirketi L’Oréal, Dünya Refill (Yeniden Doldurma) Günü kapsamında hayata geçirilen JoinTheRefillMovement kampanyasını üçüncü kez ve en kapsamlı versiyonuyla başlattı. Bu kampanya; cilt bakımı, parfüm, makyaj ve saç bakımını kapsayarak 4 divizyon, 18 marka ve 28 ürün grubu ile sürdürülebilir tercihler yapmak isteyen tüketicilere hitap etmeyi amaçlıyor.
Bilim, inovasyon ve sürdürülebilirliği bir araya getiren L’Oréal, yeniden doldurulabilir güzellik çözümlerini daha geniş kitlelere ulaştırmak için yeni adımlar atıyor. Kampanya, Dünya Yeniden Doldurma Günü’nde tanıtılarak cilt bakımı, saç bakımı, makyaj ve parfüm kategorilerine odaklanıyor. Girişim, yeniden doldurulabilir güzellik seçeneklerini daha görünür ve erişilebilir hale getirmeyi hedefliyor.
Kampanya, 16 Haziran tarihinde başlatılarak sosyal medya kanalları aracılığıyla tüketicilerle buluşmaya başladı. Ayrıca, yeniden dolum seçeneklerinin mağazalarda ve online satış noktalarında daha görünür hale gelmesi için perakende iş ortaklarıyla iş birlikleri kuruluyor.
L’Oréal’in bu geniş çaplı adımlarının arkasında önemli bir tüketici içgörüsü bulunuyor. Kantar’ın uluslararası araştırmasına göre, tüketicilerin yüzde 84’ü daha sürdürülebilir tercihler yapmak istediklerini belirtirken, yeniden dolum çözümlerine yönelik farkındalık düzeyi ile satın alma davranışı arasındaki farkın önemli bir engel oluşturduğu ortaya çıkıyor.
Kampanya, yeniden dolum ürünlerinin erişilebilirliğini artırmayı, performans ve kullanım kolaylığına ilişkin tüketici güvenini güçlendirmeyi ve ekonomik faydalarını görünür hale getirmeyi amaçlıyor. L’Oréal Grup Kurumsal İlişkiler ve Etkileşim Direktörü Blanca Juti, "Öncü bir girişim olarak başlayan hareket, bugün en güçlü ve en geniş kapsamlı kampanyalarımızdan birine dönüştü. Tüketicileri yeniden dolum yapabileceği ürünleri tercih etmeye davet ediyoruz" dedi.
L’Oréal Kurumsal Sorumluluk Direktörü Ezgi Barcenas ise "Yeniden dolum sistemlerini yeni standart haline getirmek, tüm değer zincirinde dönüşüm gerektiriyor. L’AcceleratOR programımız aracılığıyla yeni nesil ambalaj çözümlerine yatırım yapmayı sürdürüyoruz" ifadelerini kullandı.
L’Oréal, yeniden doldurulabilir ürün ekosistemini desteklemek için üretim altyapısına da yatırım yapıyor. 2019-2025 yılları arasında yeniden doldurulabilir ürün seçeneklerinin sayısı 3,7 kat artarken, bioplastik, geri dönüştürülebilir kâğıt şişe ve deniz yosunu bazlı ambalaj gibi yeni nesil çözümlerin geliştirilmesi destekleniyor.
Kampanya kapsamında yer alan ürünlerin her biri, yeniden dolum tercihinin çevresel etkisini somut verilerle ortaya koyuyor. Örneğin, bir ürünün yeniden dolum ambalajını tercih etmek, cam kullanımını yüzde 100, metal kullanımını yüzde 95, plastik kullanımını yüzde 42 ve karton kullanımını yüzde 36 oranında azaltabiliyor.
TEKNO-GÜZELLİK ŞİRKETİ L’ORÉAL, DÜNYA REFİLL (YENİDEN DOLDURMA) GÜNÜ KAPSAMINDA HAYATA GEÇİRİLEN JOİNTHEREFİLLMOVEMENT KAMPANYASINI ÜÇÜNCÜ KEZ VE EN KAPSAMLI VERSİYONUYLA HAYATA GEÇİRİYOR.
