Yıldız Holding'in global atıştırmalık şirketi pladis bünyesinde yer alan McVitie's Milk Chocolate Bisküvi, 100. yıl dönümü kutlamaları kapsamında dünya turuna İstanbul'u da ekledi. Londra, Amsterdam ve Kahire gibi metropollerin ardından düzenlenen İstanbul etkinliğinde, markanın 1925 yılında Londra’daki Harlesden tesislerinde başlayan asırlık hikayesi sanat ve gastronomiyle harmanlanarak anlatıldı.
Etkinlikte şef Maksut Aşkar’ın Türk ve İngiliz tatlı kültürlerini birleştiren özel tarifleri ile sanatçı Ardan Özmenoğlu’nun iki ülkenin ikonik sembollerini bisküvilerle buluşturduğu eserleri büyük ilgi gördü. 1839’dan bu yana üretim yapan marka, bugün Avrupa’nın en büyük tesislerinden biri olan Harlesden Fabrikası’nda günde 80 milyon adet bisküvi üretme kapasitesine sahip.
Küresel başarı Türkiye pazarıyla güçleniyor
Ülker CEO’su ve pladis TURCA Başkanı Özgür Kölükfakı, McVitie's Milk Chocolate’ın global başarısının Türkiye’de de güçlü bir karşılığı olduğunu belirtti. Ürünün pladis portföyündeki stratejik önemine değinen Kölükfakı, "Bir asırdır değişmeyen lezzetiyle tüketicilerin yaşamına eşlik eden bu ikonik ürünü ve geniş ürün portföyümüzü önümüzdeki dönemde daha fazla kişiye ulaştırmayı hedefliyoruz" dedi.
Yıldız Holding’in 2016 yılında kurduğu global şirketi pladis, bugün 120’den fazla ülkede faaliyet gösteren dünyanın en büyük atıştırmalık devlerinden biri konumundadır. Şirket; Godiva, Ülker ve McVitie’s gibi köklü markaları tek çatı altında toplayarak global ölçekte yıllık milyarlarca dolarlık bir ciroya ulaşmaktadır. Özellikle "premium" atıştırmalık segmentinde pazar payını her geçen yıl artıran pladis, Türkiye’yi bölgenin üretim ve AR-GE üssü olarak konumlandırmaktadır.
Türkiye'nin en hızlı büyüyen tatlı bisküvi markası
Ülker-pladis TURCA CMO’su Mustafa Kabakçı ise markanın Türkiye’deki performansına dikkat çekti. "Adı McVitie's, Tadı Nefis" söylemiyle yürütülen samimi iletişim stratejisinin meyvelerini verdiğini ifade eden Kabakçı, markanın Türkiye'de tatlı bisküvi kategorisinde en hızlı büyüyen isim olduğunu vurguladı.
İstanbul’daki 100. yıl kutlamasının tüketiciyle kurulan bağı derinleştirdiğini belirten Kabakçı, önümüzdeki dönemde de yenilikçi yaklaşımlarla marka değerini artırmaya devam edeceklerini kaydetti. Markanın asırlık mirası, Türkiye pazarındaki yerel alaka düzeyini artırarak globalden yerele uzanan bir başarı öyküsü yazmaya devam ediyor.
