Sektörün dev isimlerini bir araya getiren Mimeda Perakende Medya Zirvesi, veriye dayalı stratejilerin ve tüketiciyle kurulan bağın geleceğini mercek altına aldı.
İstanbul’da düzenlenen Mimeda Perakende Medya Zirvesi, perakende dünyasının dijital dönüşümüne dair kritik ipuçlarını gün yüzüne çıkardı. Migros ve MigrosOne’ın ana sponsorluğunda gerçekleşen etkinlik, markaların tüketiciyle buluşma biçimini değiştiren perakende medyanın, günümüz rekabet ortamındaki stratejik ağırlığını gözler önüne serdi.
Satın alma anında tüketiciyle buluşma gücü
Zirvenin açılışında konuşan Mimeda Genel Müdürü Kına Demirel, perakende medyanın markalar için neden vazgeçilmez bir kanal haline geldiğini vurguladı. Demirel, "Markaları doğrudan satın alma anında tüketiciyle buluşturuyoruz. Money sadakat programı sayesinde milyonlarca hanenin tercihlerini analiz edebiliyor, 65 farklı kanaldan oluşan ekosistemimizle doğru hedef kitleye anlık sonuç odaklı ulaşıyoruz" ifadelerini kullandı.
Omnichannel ile trendleri önceden yakalamak
Migros Grubu Pazarlama İcra Kurulu Üyesi Ekmel Baydur ise verimlilik odaklı reklamcılıkta içgörünün önemine dikkat çekti. Baydur, "Omnichannel ekosistemimizle her tüketici trendinin fotoğrafını net bir şekilde çekebiliyoruz. Müşterinin taleplerini henüz oluşmadan öngörebilmek, Mimeda’nın temel çalışma prensibidir. Biz sadece rafları değil, uçtan uca tüm alışveriş deneyimini yönetiyoruz" dedi.
Küresel ölçekte benzersiz bir model
Retail Media Works CEO’su Colin Lewis, Mimeda’nın dünyadaki diğer örneklerden ayrılan inovatif yapısına dikkat çekti. Lewis, "Perakende medya, tedarikçi ilişkilerinden müşteri deneyimine kadar pazarlamanın tüm dinamiklerini yeniden tanımladı. Mimeda, sunduğu reklam ve satış karmasıyla markalara küresel çapta benzersiz bir avantaj sağlıyor" değerlendirmesinde bulundu.
Güven odaklı yeni pazarlama dili
Veri Enstitüsü Yönetim Kurulu Başkanı Bekir Ağırdır ise modern tüketicinin değişen beklentilerine odaklandı. Ağırdır, "Pazarlama artık markanın kendini anlatması değil, tüketicinin sesini dinleyerek güven inşa etmesidir. Sepet içeriğine bakmanın ötesine geçip, hanenin düzenine ve değişen tercihlerine uygun, samimi bir iletişim dili kurmak zorundayız" diye konuştu.
Zirve, dijital sanatçı Ecem Dilan Köse’nin veriden ilham alarak hazırladığı özel bir görsel-işitsel performansla noktalanırken, perakende medyanın sadece bir satış kanalı değil, aynı zamanda bir deneyim tasarımı olduğu mesajı öne çıktı.
