Rekabet Kurumu, teknoloji devi Google’ın dijital reklam pazarındaki faaliyetlerini mercek altına aldı. Performance Max kampanyası üzerinden yürütülecek olan soruşturma, Türkiye’nin dijital ekonomide adil rekabet ilkesine verdiği önemin yeni bir göstergesi olarak değerlendiriliyor.
Türkiye, dijital pazarda milli çıkarlarını gözetmeye devam ediyor. Rekabet Kurulu, Google’ın çevrim içi reklamcılık alanındaki faaliyetlerini titizlikle incelemek üzere yeni bir soruşturma başlattı. Bu kapsamda, Google’ın 2021 yılında tanıttığı "Performance Max" (PMAX) kampanyası mercek altına alınacak.
Rekabetin Temeli: Adil Pazar, Şeffaf Reklamcılık
Soruşturmanın temel amacı, Google’ın PMAX kampanyası üzerinden sahip olduğu gücü kötüye kullanıp kullanmadığının belirlenmesi. Kurul, dev teknoloji şirketinin rekabet kurallarına aykırı biçimde pazar hâkimiyetini pekiştirip pekiştirmediğini ayrıntılı olarak inceleyecek.
Kampanya kapsamında, reklam verenlerin Google Ads platformundaki tüm alanlara tek bir kampanyayla erişmesi sağlanıyor. Ancak bu sistemin, küçük ölçekli işletmeler ve alternatif reklam hizmetleri açısından dezavantaj yaratıp yaratmadığı sorusu gündeme geldi.
Dijital Hakimiyete Karşı Milli Duruş
Yapılacak soruşturmada şu hususlar ele alınacak:
Google, PMAX kampanyasıyla rekabet gücünü kötüye mi kullanıyor?
Reklam verenlere karşı adil olmayan uygulamalara mı yöneliyor?
Veri birleştirme yoluyla diğer hizmet sağlayıcıları dışlayarak rekabeti engelliyor mu?
Kurul, bu sorulara objektif veriler ışığında yanıt arayacak. Soruşturmanın açılması, doğrudan bir ihlal tespiti anlamına gelmiyor ancak Türkiye'nin dijital bağımsızlık ve adil piyasa vizyonunu pekiştiriyor.
Güçlü Devlet, Adil Piyasa
Cumhurbaşkanlığı himayesinde yürütülen dijital dönüşüm ve yerli teknoloji hamleleri, Türkiye’nin küresel teknoloji firmalarına karşı milli çıkarlarını koruma iradesini güçlendiriyor. Rekabet Kurulu’nun bu adımı, sadece hukuki değil; aynı zamanda stratejik bir duruşun da yansıması olarak görülüyor.
