Rekabet Kurulu, televizyon izleyici ölçümü hizmeti sunan Fifty5Blue hakkında soruşturma başlattı. Soruşturma kapsamında şirketin reyting ölçümüne ilişkin uygulamalarının televizyon reklamcılığı sektöründeki rekabet koşulları üzerindeki olası etkileri incelenecek.
Rekabet Kurumu'nun intersen sitesine yer alan açıklamasına göre, reklamcılık hizmetlerine yönelik yürütülen sektör incelemesi kapsamında elde edilen bilgi ve bulgular doğrultusunda, şirketin televizyon izleyici ölçümü hizmetlerine ilişkin uygulamalarıyla Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediği araştırılacak.
Ölçüm verileri ve reklam piyasasına etkileri incelenecek
Soruşturma kapsamında, şirketin ölçüme esas verileri kullanma, izleyici panelini oluşturma ve yönetme, izleme kayıtlarını işleme ve ölçüm sonuçlarını raporlama süreçleri mercek altına alınacak.
Bu uygulamaların reyting sonuçları ve televizyon reklamcılığı sektöründeki rekabet koşulları üzerindeki olası etkileri değerlendirilecek.
Bu kapsamda FIFTY5BLUE’nun; ölçüme esas verileri nasıl kullandığı, izleyici panelindeki haneleri nasıl oluşturup yönettiği, izleme kayıtlarını ne şekilde işlediği, ölçüm sonuçlarını hangi yöntemle raporladığı ve tüm bu süreçlerde Rekabeti ihlal edip etmediği incelenecek.
Rekabet Kurumu, reyting verilerinin reklamverenler ve medya planlama ajanslarının reklam bütçelerini kanallar ve programlar arasında dağıtmasında belirleyici rol oynadığına dikkat çekti. Açıklamada, verilerin güvenilir ve karşılaştırılabilir olmasının televizyon yayıncılarının reklam gelirlerinden pay almak için rekabet edebilmesi açısından da önem taşıdığı vurgulandı.
Kurulun 12 Kasım 2026 tarihli kararıyla başlatılan soruşturma, şirketin rekabet mevzuatını ihlal edip etmediğinin tespitini amaçlıyor. Soruşturma açılması, şirketin kanunu ihlal ettiği veya yaptırımla karşılaşacağı anlamına gelmiyor.
