Temu ve Shein’den Türkiye için kritik adım: Yurt dışı alışveriş dönemi kapandı
Türkiye’de e-ticaret dünyasını son yıllarda derinden etkileyen Temu ve Shein, Türkiye’ye yönelik yurt dışı gönderimleri askıya aldı. Karar, doğrudan bir yasak içermese de Ticaret Bakanlığı’nın gümrük düzenlemesi sonrası fiilen yeni bir dönemin başladığını gösteriyor. Ucuz alışveriş alışkanlığı kökten değişirken, sektördeki dengeler yeniden şekilleniyor.
Gümrük düzenlemesi neyi değiştirdi?
Ticaret Bakanlığı’nın aldığı karar, yurt dışından bireysel alışverişlerde uygulanan basitleştirilmiş gümrük prosedürünü sona erdiriyor. Bu düzenleme, teoride serbest alışverişi engellemiyor gibi görünse de, ek maliyetler nedeniyle bireysel tüketici için alışverişi neredeyse imkânsız hale getiriyor.
Bu tablo, özellikle düşük fiyatlı ürünlere dayalı iş modeliyle büyüyen platformları doğrudan etkiledi.
Temu’da Çin’den sipariş devri kapandı
Bu sürecin ardından ilk somut hamle Temu cephesinden geldi. Platform, Türkiye’deki kullanıcılar için “Yurt dışı Gönderim (Global)” seçeneğini tamamen devre dışı bıraktı.
Artık kullanıcılar:
- Çin’den gönderilen ürünleri görüntüleyemiyor
- Bu ürünleri sepete ekleyemiyor
- Daha önce sepete eklenen ürünler otomatik olarak kaldırılıyor
- Temu, Türkiye’de yalnızca yerel depo stoklarıyla faaliyet göstermeye devam ediyor.
Hukuki baskılar da etkili oldu
Temu’nun strateji değişikliğinde yalnızca gümrük düzenlemesi değil, artan hukuki baskılar da belirleyici oldu. Kısa süre önce Rekabet Kurumu’nun İstanbul ofisine yönelik incelemesi, şirketin Türkiye operasyonlarını yeniden değerlendirmesine yol açtı. Bu gelişme, alınan kararın yalnızca ticari değil, regülasyon kaynaklı olduğunu da gösteriyor.
Shein de satışları askıya aldı
Benzer bir karar Shein tarafından da alındı. Şirket, Türkiye’deki kullanıcılarına yaptığı resmi bilgilendirmede, satışlara geçici olarak ara verildiğini duyurdu.
Açıklamada, kararın yerel mevzuattaki son değişiklikler nedeniyle alındığı vurgulanırken, Türkiye pazarına dönüş için çalışmaların sürdüğü belirtildi. Ancak net bir tarih paylaşılmadı.
6 Şubat 2026 sonrası ne olacak?
Asıl kırılma noktası ise 6 Şubat 2026. Bu tarihten itibaren:
Yurt dışından yapılan tüm bireysel alışverişler için
- Gümrük vergisi ödenecek
- Detaylı gümrük beyannamesi hazırlanacak
- Ek olarak beyanname hizmet bedeli alınacak
Bu da pratikte şu anlama geliyor:
Düşük fiyatlı bir ürün, ürün bedelinin katbekat üzerinde gümrük masrafıyla karşı karşıya kalabilecek.
E-ticarette yeni denge dönemi
Bu gelişmelerle birlikte Türkiye’de:
- Ucuz yurt dışı alışveriş dönemi fiilen sona eriyor
- Yerli e-ticaret oyuncuları için rekabet avantajı doğuyor
- Tüketici davranışları yeniden şekilleniyor
Önümüzdeki süreçte, Türkiye pazarına girmek isteyen küresel platformların yerel depo, yerel şirket ve mevzuata tam uyum modeliyle ilerlemesi kaçınılmaz görünüyor.
