Türkiye turizmi 2025 sezonunda tarihi bir performansa doğru ilerliyor. Kültür ve Turizm Bakanlığı verilerine göre, yıl sonu itibarıyla 65 milyon ziyaretçi ve 64 milyar dolarlık turizm geliri hedefleniyor. İlk 9 ayda ise yaklaşık 50 milyon turist ve 50 milyar dolar gelir kaydedildi.
2024’te Türkiye, yaklaşık 52,6 milyon uluslararası ziyaretçi ve 61,1 milyar USD turizm geliriyle sektör güçlü bir temel oluşturdu. Kişi başı ortalama harcama 2024 yılında yaklaşık 972 USD olarak açıklandı.
2025’in ilk dokuz ayında Türkiye’ye gelen toplam ziyaretçi sayısı 49.993.000 olarak kaydedildi; bu, 2024’ün aynı dönemine göre yüzde 1,6’lık bir artış anlamına geliyor. Kişi başı ortalama harcama ise 107 USD’den 116 USD’ye yükseldi. Ekim ayında ise turist sayısında geçen yılın aynı ayına göre yüzde 9,25’lik bir artış gözlendi.
| Dönem | Ziyaretçi Sayısı | Yıllık Değişim |
|---|---|---|
| Ocak 2025 | 2.171.118 | +%6,06 |
| Ocak-Şubat 2025 | 4,340,000 | ≈ %0 |
| Ocak-Mart 2025 | 6,690,000 | - %5 (yaklaşık) |
| Ocak-Nisan 2025 | 10,590,000 | - %0,6 |
| Mayıs 2025 | 5.037.447 | - %1,81 |
| Temmuz 2025 | 6.969.546 | - %4,97 |
| Ağustos 2025 | 6.965.343 | + %2,05 |
| Ocak-Eylül 2025 | 49.992.520 | + %1,65 |
Kültür ve Turizm Bakanlığı ve sektör değerlendirmeleri (2025 ilk 9 ay verileriyle oluşturulmuştur).
| Dönem | Turist Sayısı | Turizm Geliri (USD) | Kişi Başı Harcama (USD) |
|---|---|---|---|
| İlk 9 ay 2024 | 49.181.000 | 46,9 milyar | 107 |
| İlk 9 ay 2025 | 49.993.000 | 50 milyar | 116 |
| 2025 Yıl Sonu Hedefi | ~65.000.000 | 64 milyar | ~116 |
| Ülke | Turist Sayısı (2025 tahmini) | Değişim (%) |
|---|---|---|
| Rusya | 8,2 milyon | +15 % |
| Almanya | 6,5 milyon | +10 % |
| Birleşik Krallık | 5,1 milyon | +12 % |
| ABD | 1,2 milyon | +8 % |
| Fransa | 1,0 milyon | +5 % |
Bölgesel Yoğunluk ve Otel Dolulukları
2025 sezonunda turizm hareketliliği bölgesel bazda yoğunlaştı. Ülkeye gelen yabancı ziyaretçilerin en çok yoğunlaştığı ilk iki il İstanbul (~%34) ve Antalya (~%29) olarak belirtildi.
İstanbul, 2024 yılında yaklaşık 18,6 milyon uluslararası ziyaretçiye ev sahipliği yaparak ve 2025 yılının ilk iki ayında bile Türkiye toplamının büyük bir oranını alarak kültür ve şehir turizminin merkezi olma konumunu korudu.
Antalya ise yaz tatili destinasyonu olarak güçlü performans gösterdi. İlk dokuz ayda yaklaşık 14,09 milyon ziyaretçiye ulaştı; 2025 Temmuz ayında havalimanlarından bir günde 100.646 yabancı ziyaretçi girişiyle rekor kırıldı.
Kıyı şehirleri (Antalya, Muğla, İzmir) turizm gelirlerinde en büyük payı alırken; İstanbul, Kapadokya gibi içerideki kültür-doğa alanları da yükselişini sürdürdü.
Turizm Sezonunun Türkiye Ekonomisine Etkisi
Geçici verilere göre, 2025 turizm sezonu Türkiye ekonomisine önemli döviz girdisi sağladı. Turizm gelirlerinin GSYİH’ye katkısının 2025’te %12 civarında olacağı öngörülüyor.”
İstihdam Boyutu ve İş Gücü Katkısı
Turizm sektörünün iş gücüne katkısı da bu dönemde zirve yaptı. 2025 tahminlerine göre sektör, yaklaşık 3,3 milyon kişiyi istihdam ederek, toplam iş gücünün %10’unun üzerine çıkabilir. Bu, turizm sektörünün her 10 işten yaklaşık 1’ini doğrudan veya dolaylı biçimde desteklediği anlamına geliyor.
Sektörel hareketlilik perakende, restoran, ulaşım ve eğlence alanlarında yoğunlaştı. Lüks, sağlık, büyük gemi turları ve gastronomi gibi niş turizm segmentleri öne çıktı. Yükselen döviz kurları, bazı turistlerin harcama davranışını artırsa da, "yüksek maliyetli bir seyahat noktası" algısının erken rezervasyonları sınırladığı görülüyor.
Verilere Dayalı Sektörel Görünüm
⦁ Ana Geliş Amacı: Yabancı turistlerin yaklaşık %71’i tatil, eğlence, spor veya kültürel amaçlarla ülkeyi ziyaret etti.
⦁ Alışveriş Turizmi: Talep artışı dikkat çekiyor. Yılın ilk yarısında 1,86 milyon turist alışveriş için Türkiye’yi tercih etti ve bu grubun harcaması 3,74 milyar USD’yi buldu.
⦁ Gastronomi: Güçlü yükselişte. Yiyecek-içecek harcamalarında %15 artış kaydedildi ve gastronominin toplam turizm gelirlerindeki payı %21,35 seviyesine ulaştı.
⦁ Ortalama Harcama: Ziyaretçi başına ortalama harcama da yükseldi; örneğin ilk çeyrekte bu rakam 1.022 USD olarak kayıtlara geçti.
Türkiye Turizminde Profil Değişimi: Harcama Yüksek, Motivasyon Çeşitleniyor
Türkiye’ye gelen ziyaretçilerin profili 2025 sezonunda net bir değişim gösteriyor. Sektör, geleneksel "deniz-güneş-kum" tatilcilerinin ötesine geçerek; alışveriş, üst düzey gastronomi ve yoğun kültürel deneyim odaklı tüketici gruplarının ağırlığını artırıyor.
Turist motivasyonları üzerine yapılan analizler, yaş gruplarına göre farklılıkları ortaya koyuyor:
Genç nesil gündelik hayattan kaçışı, yeni ve otantik kültürel/tarihi deneyimleri güçlü motivasyonlar olarak önceliyor. Öte yandan, 65 yaş ve üzeri ziyaretçiler ve "yavaş turizm" eğilimindekiler, daha çok kültürel miras, mimari çekicilik ve düşük tempolu doğa odaklı deneyimlere yöneliyor.
Tanıtım ve Yeni Pazarlar
2025 sezonu boyunca Türkiye’nin tanıtım çalışmaları, Kültür ve Turizm Bakanlığı ve Turizm Geliştirme Ajansı (TGA) koordinasyonunda yürütüldü. Sosyal medya ve dijital kampanyalar ile Türkiye’nin kültür, doğa ve güvenli turizm imajı güçlendirildi. Avrupa ve Körfez pazarlarının yanı sıra Asya ve Amerika’dan gelen talepler de dikkat çekti.
Bölgesel Karşılaştırma
Bölgesel rakiplerle kıyaslandığında Türkiye turist sayısında öne çıktı; gelir açısından ise İspanya liderliğini korudu. 2024 yılında 56,7 milyon uluslararası ziyaretçiyle dünyanın en çok ziyaret edilen ülkeleri arasında 4. sıraya yükseldi.
| Ülke | 2025 Turist Sayısı (milyon) – Hedef | 2025 Turizm Geliri (milyar USD) – Hedef | 2025/2024 Değişim Tahmini |
|---|---|---|---|
| İspanya | ~ 88 | ~ 95 | ~ +3% |
| Türkiye | ~ 65 | ~ 64 | ~ +8,5% |
| İtalya | ~ 61 | ~ 55 | ~ +4% |
| Yunanistan | ~ 34 | ~ 22 | ~ +5% |
| Mısır | ~ 15 | ~ 12 | ~ +12% |
Türkiye, fiyat-performans açısından hâlâ rekabetçi bir konumda. Ortalama otel geceleme fiyatının yaklaşık $146 USD civarında seyretmesi, İtalya ve Fransa gibi ülkelerle kıyaslandığında cazip bir seviyeyi koruyor.
Uzman ve Sektör Görüşleri
Türkiye’nin rekor performansı, hükümet ve uluslararası otoritelerin hedefleriyle destekleniyor. Kültür ve Turizm Bakanı Mehmet Nuri Ersoy, "Türkiye, hedeflediği gibi her sene rekora doğru ilerliyor; 2025 için 65 milyon ziyaretçi ve 64 milyar USD gelir hedefiyle çalışıyoruz" dedi. Uluslararası alandan gelen destek ise World Travel & Tourism Council başkanı Julia Simpson'dan geldi; Simpson, "Türkiye’nin vizyonu turizmi yeni yüksekliklere taşıdı; sektörün 2025’te GSYİH’nin yaklaşık %12’sine katkı sağlayabileceği öngörülüyor" ifadelerini kullandı. Ekonomi yönetiminden bir isim olan Maliye Bakanı Mehmet Şimşek de turizmin cari açık ve döviz dengesi açısından stratejik önem taşıdığını vurguladı.
Sektör temsilcileri ise genel başarıya rağmen bazı zorluklara dikkat çekiyor. Otelcilik açısından, doluluk oranları ve kalış süreleri ile ilgili "beklenti yüksek ama bazı hedeflerin zor yakalandığı" bildiriliyor; örneğin doluluk oranlarının ve ortalama kalış süresinin bir önceki döneme göre düştüğü yönünde uyarılar mevcut. Seyahat acenteleri ve tur operatörleri de 2025’te erken rezervasyonlarda hareketlilik ve uzak pazarların (Asya, Amerika) talebinde artış görmelerine rağmen, aynı zamanda "Türkiye’nin ‘pahalı destinasyon’ algısıyla karşılaşabileceği" ve bunun rezervasyon eğilimlerini olumsuz etkileyebileceği uyarısını da yapıyor.
2026 Sonrası Beklentiler: Kalite ve Sürdürülebilirlik Vurgusu
Turizm gelirlerinin 2025’in ilk dokuz ayında elde edilen ~50 milyar USD gelirle cari dengeye pozitif katkı sağladığı belirtiliyor. Ancak 2026'ya yönelik stratejiler, sadece sayısal büyümeden çok kalite ve sürdürülebilirlik üzerine odaklanıyor. Hem Bakanlık hem de sektör temsilcileri, "kalite ve gelir düzeyini artırma," "yeni pazarlara açılma" ve "sürdürülebilir turizm" konularına öncelik veriyor. Yatırım rotası iç bölgelerdeki doğa turizmi rotalarına kayarken, planlamaya yerel halkın katılımı da teşvik ediliyor.
