Denizli (İHA) – Denizli İhracatçılar Birliği’nin (DENİB) 2016 yılından bu yana Ticaret Bakanlığı destekleriyle yürüttüğü Turkish Towels Turquality Projesi, 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla üçüncü dönemine başladı.
ABD’de nihai tüketiciye yönelik yürütülen dijital reklam ve iletişim kampanyalarıyla 8 milyonun üzerinde tekil kişiye erişim sağlanırken, "Türk havlusu" ve "lüks havlu" aramalarındaki pozitif ilişki Türk havlusunun kalite algısını güçlendirdi. ABD havlu ithalatında yüzde 5’in üzerindeki daralmaya rağmen, Türk havlusunun ABD’ye olan ihracatındaki artış; ‘Turkish Towels Turquality Projesi'nin önemli bir çıktısı olarak değerlendirildi.
Denizli İhracatçılar Birliği tarafından yürütülen Turkish Towels Turquality Projesi, Türk havlusunun küresel pazarlardaki marka değerini artırmayı amaçlıyor. Proje, 2030 yılına kadar Denizli İhracatçılar Birliği tarafından tescilli "Turkish Towels" markasının uluslararası ölçekte daha güçlü bir kimlikle konumlandırılmasına katkı sağlamayı hedefliyor.
Özellikle 2025 yılının ikinci yarısından itibaren Amerika Birleşik Devletleri pazarında nihai tüketiciye odaklanan reklam ve iletişim faaliyetleri yoğunlaştırıldı. ABD, yıllık 2 milyar doları aşan havlu ithalat hâsılatı ve dünya ticaretindeki %34'lük payı ile Türk havlusu açısından stratejik bir öneme sahip.
2025 yılında ABD’nin havlu ithalatı %5,21 azalışla 2 milyar dolar seviyesine gerilerken, Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatının %1,57 artışla 146 milyon dolara ulaştığı görüldü. Küresel talep koşullarının zorlaştığı bu dönemde Türkiye’nin ihracat artışı, Türk havlusunun pazardaki güçlü konumunu ortaya koyuyor.
Turkish Towels markası için yürütülen iletişim faaliyetlerinde dijital reklam kanallarına odaklanıldı. 2026 yılı Mart ayından itibaren Google Ads ve Meta platformlarında gerçekleştirilen kampanyalarla ABD’de 8 milyonun üzerinde tekil kişiye erişim sağlandı. Böylece Türk havlusunun nihai tüketici nezdinde daha görünür hale gelmesi desteklendi.
Yürütülen dijital iletişim faaliyetlerinin önemli verilerinden biri de ABD’deki "Türk havlusu" ve "lüks havlu" aramaları arasındaki pozitif ilişki oldu. Bu durum, Türk havlusunun yalnızca bir ürün değil, ayrıca kalite ve prestij sembolü olarak algılandığını gösterdi.
DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci’nin koordinasyonundaki iletişim faaliyetleri, hedef pazar odaklı bir yaklaşım benimsiyor. Türk havlusunun kalite ve lüks algısının artırılması, reklam ve dijital iletişim kampanyalarıyla destekleniyor.
DENİB Başkanı Osman Uğurlu, Turkish Towels markasının Türk ev tekstili sektörü için önemli bir tanıtım platformu olduğunu ifade etti. Uğurlu, "Denizli, havlu üretiminde Türkiye’nin en güçlü merkezlerinden biri. Turkish Towels Turquality Projemizle, bu üretim gücünü uluslararası pazarlarda daha güçlü bir marka algısına dönüştürmek için 2016'dan beri çalışıyoruz," dedi.
Uğurlu, ABD pazarının Türk havlusu için kritik öneme sahip olduğunu belirterek, pazar daralmasına rağmen elde edilen ihracat artışına dikkat çekti. Başkan Uğurlu, 'ABD, dünyanın en büyük havlu ithalatçısı. Türkiye’nin havlu ihracatının artması, Türk havlusunun zorlu piyasa koşullarında güçlü bir karşılığının olduğunu gösteriyor,' diye ekledi.
DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci, Turkish Towels markasıyla sağlanan görünürlüğün yanı sıra nihai tüketici üzerindeki algının güçlendirilmesinin hedeflendiğini belirtti. 'Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatındaki artış, yürüttüğümüz iletişim faaliyetlerinin etkisini yansıtıyor. Türk havlusu, ABD’de kalite ve lüks ile ilişkilendirilerek değerlendiriliyor,' dedi.
DENİB BAŞKANI OSMAN UĞURLU
