Açıklamada, 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürütülen Şirket ve Marka Alım Desteği mekanizmasının kapsamının genişletildiği belirtildi. Bu kapsamda ihracatçıların uluslararası pazarlardaki görünürlüğünü doğrudan artırmayı hedefleyen yeni bir destek unsuru uygulamaya alındı.
Yeni düzenleme ile Türkiye’de üretim ve tedarik faaliyetlerini gerçekleştiren firmaların yurt dışında satın aldıkları yabancı markalara ilişkin birimlerin kira giderleri ile markaya yönelik tanıtım ve pazarlama faaliyetleri devlet destekleri kapsamına dahil edildi.
Bakanlık açıklamasında, bu düzenlemenin ihracatçıların küresel pazarlarda daha güçlü bir konum elde etmelerine katkı sağlamayı hedeflediği ifade edildi.
Markalaşma ve küresel entegrasyon hedefi
Açıklamada, Türkiye’nin güçlü üretim altyapısı, nitelikli insan kaynağı ve gelişmiş tedarik zinciri kapasitesinin ihracatın temel unsurları arasında yer aldığına dikkat çekildi. Bu üretim gücünün uluslararası pazarlarda daha etkin şekilde yer almasının yalnızca ürün satışıyla değil, uluslararası marka ağlarına entegrasyonla mümkün olduğu vurgulandı.
Yeni destek düzenlemesi kapsamında, şirketlerin hâlihazırda tedarikçisi oldukları müşterilere ait markaları satın alarak ileri entegrasyon sağlamalarının teşvik edildiği belirtildi. Böylece uluslararası marka değerlerinin Türkiye’nin fikri mülkiyet havuzuna dahil edilmesinin ve katma değerli büyümenin desteklenmesinin amaçlandığı ifade edildi.
Türk ürünleri için küresel tanıtım ve satış ağı
Bakanlık açıklamasında, satın alınan yabancı markaların oluşturduğu dağıtım ve satış ağlarının Türk ürünlerinin dünya pazarlarında tanıtımı için kullanılmasının hedeflendiği aktarıldı. Bu kapsamda markalara ait birimlerin kira giderleri ile küresel bilinirliği artırmaya yönelik tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin destekleneceği bildirildi.
Söz konusu düzenlemenin, Türk firmalarının yalnızca üretici kimliğiyle değil, uluslararası pazarlarda markalaşmış şirketler olarak yer almalarını desteklediği ifade edildi. Ayrıca yeni destek unsuru ile Türk ürünlerinin dünya pazarlarındaki bilinirliğinin artırılması, küresel perakende ağlarına erişimin kolaylaştırılması ve ihracatın çok kanallı bir yapıya kavuşturulmasının hedeflendiği belirtildi.
Ticaret Bakanlığı, ihracatçıların yurt dışındaki faaliyetlerini kolaylaştırmaya yönelik destek mekanizmalarının bütüncül ve esnek yapısının güçlendirilmeye devam edeceğini açıkladı.
