Yeşil timsah logosuyla dünyanın en tanınmış moda markalarından biri haline gelen Lacoste, spor şıklığı ve Fransız zarafetini temsil eden köklü bir marka olarak öne çıkıyor. Polo tişörtleriyle küresel bir ikon hâline gelen markanın geçmişi, kurucusu ve günümüzdeki sahibi ise sıkça merak ediliyor. Peki Lacoste’un sahibi kim, kökeni neresi, hangi ülkenin markası? İşte Lacoste markasına dair tüm detaylar…
Lacoste markası kime ait?
Lacoste markası, 1933 yılında ünlü Fransız tenisçi René Lacoste ile tekstil üreticisi André Gillier tarafından kuruldu. René Lacoste’un kortlardaki azmi ve sert oyun tarzı nedeniyle aldığı “Le Crocodile” (Timsah) lakabı, markanın simgesine ilham verdi. Böylece moda tarihinde ilk kez bir giysi üzerinde görünür logo kullanılarak yeşil timsah sembolü doğdu.
Kuruluşundan itibaren spor giyimle şıklığı bir araya getiren Lacoste, uzun yıllar boyunca Lacoste ailesinin kontrolünde faaliyet gösterdi. Ancak markanın sahiplik yapısı zamanla değişti.
Lacoste’un güncel sahibi kim?
Lacoste, 2012 yılında önemli bir el değiştirme süreci yaşadı. Marka, İsviçre merkezli perakende ve yatırım grubu Maus Frères SA tarafından yaklaşık 1 milyar euro karşılığında satın alındı. Bu satın alma ile birlikte Lacoste’un tamamı Maus Frères bünyesine geçti.
Bugün itibarıyla:
Lacoste’un sahibi: Maus Frères SA
Merkez yönetim: İsviçre
Marka kimliği: Fransız kökenli
şeklinde özetlenebilir. Sahibi değişmiş olsa da Lacoste’un tasarım dili, marka ruhu ve pazarlama anlayışı Fransız zarafetini korumaya devam ediyor.
Lacoste hangi ülkenin markası?
Bu soru, Lacoste hakkında en çok araştırılan başlıklardan biri. Yanıt ise iki yönlü:
Kuruluş kökeni: Fransa
Güncel sahiplik ve yönetim: İsviçre
Yani Lacoste, Fransız kökenli bir marka olmasına rağmen günümüzde İsviçre merkezli bir holding tarafından yönetiliyor. Moda dünyasında Lacoste hâlâ bir Fransız markası olarak algılanıyor ve bu kimliği özellikle koleksiyonlarında ve marka iletişiminde güçlü biçimde vurgulanıyor.
Yeşil timsah logosunun hikâyesi
Lacoste’un simgesi olan yeşil timsah, markayı rakiplerinden ayıran en önemli unsurlardan biri. René Lacoste, ABD’de oynanan bir turnuva sırasında timsah derisinden yapılmış bir valiz için iddiaya girmiş ve bu olay sonrası basın tarafından “timsah” lakabıyla anılmaya başlamıştı.
Bu lakap:
Azim
Mücadele
Dayanıklılık
anlamlarıyla özdeşleşti ve Lacoste’un marka felsefesinin temelini oluşturdu. Yeşil timsah logosu, zamanla spor-lüks segmentinin en tanınan sembollerinden biri hâline geldi.
Maus Frères SA nedir?
Lacoste’un sahibi olan Maus Frères SA, 1902 yılında İsviçre’de kurulan köklü bir holdingdir. Perakende, moda ve yaşam tarzı markalarına yatırım yapan grup, dünya çapında birçok güçlü markayı bünyesinde barındırır.
Maus Frères bünyesindeki bazı markalar:
Lacoste
Gant
Aigle
The Kooples
Manor
Holding, markaların özgün kimliğini koruyarak küresel pazarda büyümesini hedefleyen bir yönetim anlayışıyla tanınıyor.
Lacoste neden hâlâ Fransız markası olarak görülüyor?
Sahipliği İsviçre’ye geçmiş olmasına rağmen Lacoste’un:
Paris merkezli tasarım anlayışı
Fransız spor kültüründen beslenen marka dili
René Lacoste’un mirasına yapılan vurgular
nedeniyle marka algısı Fransız olarak kalmaya devam ediyor. Özellikle tenis, golf ve premium spor giyim segmentinde Lacoste, Fransız stilinin temsilcisi olarak konumlanıyor.
Lacoste bugün nasıl bir marka?
Günümüzde Lacoste:
120’den fazla ülkede faaliyet gösteren
Spor giyim, ayakkabı, aksesuar ve parfüm alanlarında üretim yapan
Lüks ile günlük şıklığı birleştiren
global bir moda markası konumunda bulunuyor. Yeşil timsah logosu, markanın geçmişten bugüne taşıdığı istikrar ve prestijin simgesi olmaya devam ediyor.
