Bosch Türkiye’nin 10 Mayıs Anneler Günü için hazırladığı videoda, iki kadın arasında geçen diyaloglar başlangıçta bir bebek ve annelik üzerine yapılıyor izlenimi veriyordu. Ancak kurgunun sonunda, "çocuk" olarak bahsedilen varlığın bir evcil hayvan olduğu ortaya çıktı. Annelik kutsalının evcil hayvan sahipliği ile eşdeğer tutulması, sosyal medya kullanıcılarını ayağa kaldırdı. Tepkiler çığ gibi büyüyünce firma videoyu yayından kaldırmak zorunda kaldı.
Avrupa’da Başka Türkiye’de Başka: İnanılmaz Farklılık!
Skandalın ardından mercek altına alınan Bosch reklamlarında çarpıcı bir "çifte standart" ortaya çıktı. Markanın Batılı ülkelerdeki ürün tanıtımlarında baba-kız figürleri ve geniş aile sofraları kullanılırken, aynı tarihlerde Türkiye’de yayınlanan reklamlarda ısrarla çocuksuz çiftlerin veya "köpek annesi" imajının ön plana çıkarıldığı görüldü. Özellikle Eylül 2024 fırın reklamında Avrupa’da bir baba-kızın, Türkiye’de ise bir kadın ve köpeğinin başrolde olması "algı operasyonu" iddialarını güçlendirdi.
RTÜK Başkanı Daniş: "Değer Erozyonuna İzin Vermeyeceğiz"
Gelen tepkiler üzerine Radyo ve Televizyon Üst Kurulu (RTÜK) düğmeye bastı. RTÜK Başkanı Mehmet Daniş, anne-evlat bağının ticari kaygılarla sıradanlaştırılmasının kabul edilemez olduğunu belirterek reklam hakkında inceleme başlatıldığını duyurdu. Daniş, "Kültürümüzün temelini oluşturan aile kavramının erozyona uğratılmasına hiçbir suretle izin vermeyeceğiz" açıklamasında bulundu.
Hindistan’da Bebek Arabası, Türkiye’de Pati!
Markanın stratejisindeki tutarsızlık Hindistan örneğiyle daha da netleşti. Bosch’un 2024 yılında Hindistan’daki Anneler Günü’nü bir "bebek arabası" görseliyle kutladığı, ancak Türkiye’de aynı dönemde yine evcil hayvan figürünü tercih ettiği belirlendi. Türkiye’de doğurganlık oranının nüfus yenilenme sınırı olan 2,1’in altına düşerek 1,48’e gerilediği bir dönemde, küresel firmaların bu tarz reklam tercihleri "demografik beka meselesi" olarak tartışılmaya devam ediyor.
Ajans Bağlantısı Merak Konusu Oldu
Skandal reklamın arkasındaki prodüksiyon süreci de mercek altına alındı. Reklamın Medina Turgul DDB ajansı tarafından çekildiği ve ajansın kurucu ortağının Jeffi Medina olduğu ortaya çıktı. Toplumun temel değerlerini hedef alan bu içeriğin arka planındaki bağlantılar, sosyal medyada tartışma konusu oldu.
