Türkiye’nin en çok dinlenen radyolarını bünyesinde barındıran dijital ses platformu Karnaval, uluslararası ses tüketimi araştırmalarından yola çıkarak markalar ve reklamverenler için yaz dönemi ses stratejilerini analiz etti.
Elde edilen veriler, sıcak yaz aylarında dijital ses tüketiminin azalmadığını, aksine ev dışına ve mobil cihazlara kayarak daha derin ve uzun süreli bir yapıya büründüğünü gösteriyor. Yaz tatili ve seyahat dönemlerinde dinleme oranlarının yüzde 54’lere kadar yükselmesi, dijital audio dünyasının kesintisiz bir erişim gücüne sahip olduğunu kanıtlıyor. Özellikle podcast tarafında 15-24 yaş arası genç kitlenin tüketimi yaz mevsiminde zirve noktasına ulaşıyor.
Canlı radyo dijital ses tüketiminde liderliğini koruyor
Sesli içerik dinlemeye ayrılan sürenin çok büyük bir kısmını canlı radyo yayınları domine ediyor. Karnaval CEO’su Burak Can, tüm yetişkinler için canlı radyonun sesli dinleme alışkanlıklarında baskın bir paya sahip olduğunu vurguluyor. Araştırma verilerine göre, toplam dinleme saatlerinin yüzde 64’ü canlı radyo yayınlarıyla geçiriliyor.
Bu kategoriyi yüzde 18 ile isteğe bağlı müzik akışı, yüzde 8 ile podcast’ler, yüzde 5 ile kişisel müzik koleksiyonları, yüzde 3 ile sesli kitaplar ve yüzde 2 ile tekrar dinlenen radyo programları takip ediyor. İster evde ister dışarıda olsun, canlı radyo içerikleri günlük aktivitelerin çoğunda en popüler eşlikçi olmaya devam ediyor. Toplam dinleme süresinin yüzde 44’ü başkalarıyla birlikte vakit geçirirken gerçekleşirken; dinleme saatlerinin yüzde 60’ı araba sürerken, seyahat ederken, dinlenirken veya çalışırken harcanıyor.
Genç nesil mobil cihazlar üzerinden podcast tüketimini artırıyor
İsteğe bağlı müzik ve podcast yayınları, yeni nesil dinleyicilerin vazgeçilmez birer parçası haline geldi. Yetişkin dinleyici kitlesinin yüzde 38’lik bir kesimi isteğe bağlı müzik hizmetlerinden yararlanırken, bu kullanıcıların yüzde 75'i reklam içermeyen premium abonelikleri tercih ediyor.
Dinleme payının cihazlara göre dağılımında ise akıllı telefonlar yüzde 66 ile ilk sırada yer alırken, akıllı hoparlörler yüzde 16 ve bilgisayarlar yüzde 13 pay alıyor. Müzik dinleme eylemi çoğunlukla tek başına (yüzde 71) gerçekleştiriliyor ve dinleme lokasyonlarında ev dışı kullanım yüzde 54 ile ağırlık kazanıyor. Dinleyici profilinin yüzde 50'sinin 35 yaşın, yüzde 25'inin ise 25 yaşın altında olması, dijital ses mecrasının genç karakterini ortaya koyuyor. Haftalık podcast dinleme süresi ise kişi başına ortalama 9 saate ulaşmış durumda.
Dijital ses reklam yatırımlarında istikrarlı büyüme
Dijital ses dünyasındaki bu hızlı tüketim artışı, reklam verenlerin bütçe dağılımlarını da doğrudan etkiliyor. İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB) Türkiye tarafından açıklanan reklam yatırımı raporlarına göre, dijital ses reklam yatırımları Türkiye'de her yıl ortalama yüzde 30'un üzerinde istikrarlı bir büyüme kaydediyor. Markaların geleneksel mecralardan dijital audio platformlarına bütçe kaydırması, ölçümlenebilir erişim verilerinin gücünden kaynaklanıyor.
Bünyesinde Süper FM, Metro FM, JoyTürk, Virgin Radio Türkiye ve JoyFM gibi ulusal radyo frekanslarını ve 30'a yakın dijital radyoyu barındıran Karnaval, geliştirdiği "Voice2Be" kavramı ile sektöre yön veriyor. Triton Digital Webcast Metrics verilerine göre dünyanın en çok dinlenen dijital ses platformları arasında yer alan şirket, reklamverenlere bağımsız kurumlarca akredite edilmiş ölçümleme verileri sunarak reklam modellerinin etkinliğini artırmaya devam ediyor.
