Sosyal medya içerik üreticilerine yönelik yeni vergi düzenlemesi resmen duyuruldu. Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ile Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle düzenlenen Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi’nde, influencerlara hediye ürün ve bedava yemek için yüzde 15 kesinti uygulanacağı açıklandı. Tanıtım karşılığı alınan ürün ve hizmetlerin artık vergi kapsamına gireceği bildirildi. Karar, özellikle yüksek takipçili fenomenleri yakından ilgilendiriyor.
Sosyal medya içerik üreticilerine vergi düzenlemesi neden yapıldı?
Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi’nin dördüncü programında, dijital mecralarda yapılan ticari faaliyetlerin kayıt altına alınmasına yönelik yeni adımlar kamuoyuyla paylaşıldı. Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu tarafından ortaklaşa yürütülen programda, influencerların vergi ve yasal sorumlulukları detaylı şekilde ele alındı.
Yetkililer, sosyal medya üzerinden yapılan tanıtımların ekonomik bir faaliyet olduğuna dikkat çekerek, bu faaliyetlerden elde edilen ayni kazançların da vergilendirilmesi gerektiğini vurguladı. Böylece hediye ürün ya da ücretsiz yemek gibi uygulamaların “gelir” kapsamında değerlendirileceği netleşti.
Influencerlara hediye ürün ve bedava yemek için yüzde 15 kesinti nasıl hesaplanacak?
Yeni düzenlemeye göre, markalardan tanıtım karşılığında alınan hediyeler ile mekan tanıtımı kapsamında ücretsiz sunulan yemeklerin bedeli üzerinden yüzde 15 oranında vergi kesintisi yapılacak. Bu oran, ürün ya da hizmetin piyasa değeri esas alınarak hesaplanacak.
Örneğin bir restoran tanıtımı karşılığında ücretsiz sunulan menünün bedeli 2 bin lira ise, bu tutar üzerinden yüzde 15’lik kesinti uygulanacak. Aynı şekilde yüksek değerli teknolojik ürün, kozmetik paketi ya da konaklama hizmeti gibi hediyeler de vergiye tabi olacak.
Ödemelerin, istisna belgeli hesaplar üzerinden gerçekleştirileceği ve sistemin mevcut gelir vergisi düzenlemeleriyle entegre şekilde yürütüleceği bildirildi.
Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitimi’nde hangi başlıklar ele alındı?
Ticaret Bakanlığı koordinasyonunda düzenlenen eğitim programına, sosyal medya hesaplarında 100 bin ve üzeri takipçisi bulunan içerik üreticileri katıldı. Programda yalnızca vergi uygulamaları değil; etik kurallar, reklam mevzuatı ve influencer sorumlulukları da gündeme geldi.
Reklam Özdenetim Kurulu temsilcileri, örtülü reklam, yanıltıcı tanıtım ve tüketici hakları konularında hatırlatmalarda bulundu. Katılımcılara, dijital ortamda yapılan paylaşımların hukuki sonuçları aktarılırken, şeffaflık ilkesinin altı çizildi.
Yetkililer, sosyal medyanın bir ticaret alanına dönüştüğünü ve bu nedenle geleneksel reklam kurallarının dijital mecralarda da geçerli olduğunu belirtti.
Hediye ürün vergisi kimleri kapsıyor?
Düzenlemenin özellikle yüksek takipçili influencerları hedef aldığı ifade edildi. Eğitim programına 100 bin ve üzeri takipçisi olan sosyal medya fenomenlerinin davet edilmesi, uygulamanın öncelikli olarak ticari hacmi yüksek hesapları kapsadığını gösteriyor.
Ancak uzmanlar, sosyal medya üzerinden düzenli şekilde gelir elde eden tüm içerik üreticilerinin mevcut vergi mevzuatı kapsamında değerlendirilmesi gerektiğine dikkat çekiyor. Dolayısıyla yalnızca büyük fenomenler değil, markalarla iş birliği yapan her hesap sahibinin yükümlülüklerini gözden geçirmesi gerekiyor.
Yasa dışı bahis ve kumar tanıtımlarına karşı yeni yaptırımlar
Programda ayrıca Ticaret Bakanlığı’nın “Dijital Ortamda Yasa Dışı Bahisle Mücadele Eylem Planı” çerçevesinde atılan adımlar da paylaşıldı. Sosyal medya mecralarının yasa dışı bahis ve kumar tanıtımı amacıyla kullanılmasının önüne geçilmesi için daha sıkı denetim ve yaptırımlar uygulanacağı bildirildi.
Yetkililer, influencerların yalnızca vergi değil, içerik sorumluluğu açısından da dikkatli olması gerektiğini vurguladı. Özellikle yasa dışı faaliyetlerin tanıtımına aracılık eden paylaşımların ciddi hukuki sonuçlar doğurabileceği belirtildi.
Bu kapsamda hem içerik üreticilerinin hem de markaların iş birliklerinde mevzuata uygun hareket etmesi gerektiği ifade edildi.
İçerik üreticileri için yeni dönem başladı
Hediye ürün ve bedava yemek uygulamalarının vergi kapsamına alınmasıyla birlikte, sosyal medya dünyasında yeni bir dönem başladı. Artık tanıtım karşılığı alınan her ürün ve hizmet, maddi karşılığı olmasa bile mali yükümlülük doğuracak.
Uzmanlar, influencerların mali müşavir desteği alarak gelir ve ayni kazançlarını düzenli şekilde beyan etmelerinin önemine işaret ediyor. Aksi halde cezai yaptırımlar ve ek vergi yükleri gündeme gelebilir.
Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ile Reklam Özdenetim Kurulu’nun ortak çalışmasıyla hayata geçirilen düzenleme, dijital ekonomide kayıt dışılığın azaltılması hedefinin bir parçası olarak değerlendiriliyor.
