Tüketici zekâsı alanında küresel lider NielsenIQ, 2026 yılı güzellik ve kişisel bakım trendlerine dair güncel verileri kamuoyuyla paylaştı. Küresel ölçekte hızlı tüketim ürünleri fiyat artışlarının yavaşladığı bir dönemde, kişisel bakım kategorisi hem hacim hem de ciro bazında lokomotif rolünü üstlendi. Türkiye, bu büyüme ivmesinde bölgesel olarak en yüksek performansı sergileyen ülke konumuna yükselerek dikkatleri üzerine çekti.
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, hızlı tüketim ürünlerindeki genel büyümenin %3,3'te kaldığı bir ortamda, güzellik ve kişisel bakımın %3,9 ile pazarın önünde gittiğini belirtti. Türkiye pazarında ise 2025 yılı verilerine göre parfüm kategorisi %41, saç bakımı %37 ve kozmetik %35 oranında ciro büyümesi elde etti.
Yapay zeka ile kişiselleştirilmiş alışveriş dönemi
Güzellik alışverişinde dijital dönüşüm, geleneksel yöntemlerin yerini almaya başladı. Tüketicilerin artık ürün arayışlarında yapay zeka destekli derin öğrenme modellerini (LLM) kullandığı görülüyor. Didem Şekerel Erdoğan, akıllı markaların bu platformlardaki algoritmalara uyum sağlayarak fark yarattığını ifade etti. "Bilgi kazanımı" odaklı bu yeni arama modelinde, tüketiciler sadece marka ismine değil, ürünün içeriğine ve uzman görüşlerine odaklanıyor.
Özellikle sosyal medyanın etkisiyle içerik bilinci artan Türk tüketicisinin %76'sı, alışveriş yaparken içerik bilgisini en önemli kriter olarak görüyor. Kolajen (%69) ve keratin (%50) en çok aranan bileşenler olurken, hibrit ürünler (çoklu fayda sağlayan ürünler) pazarda yeni bir dönem başlatıyor.
E-ticarette devasa büyüme ve evde bakım trendi
Hızlı tüketim ürünlerinde online alışverişin payı %9 seviyesindeyken, kişisel bakımda bu oran %23'e, elektrikli kişisel bakım aletlerinde ise %55'e ulaştı. E-ticaret kanalında güzellik kategorisi genel olarak %51 büyürken; parfüm %67, saç bakımı %55 ve makyaj kategorisi %53'lük artışla rekor kırdı.
Ekonomik değişimler ve hane halkı alışkanlıkları, "evde güzellik" rutinlerini de beraberinde getirdi. Kuaför ve salon ziyaretlerini azaltan tüketiciler; saç boyama, tırnak bakımı ve epilasyon gibi işlemleri ev tipi cihazlarla kendileri yapmaya yöneldi. Bu tasarruf eğilimi, özellikle elektrikli bakım aletlerinin online satışlarını doğrudan tetikledi.
Önleyici sağlık ve vitamin takviyeleri yükselişte
Kişisel bakımın sadece dış görünüşle sınırlı kalmayıp "bütünsel sağlık" anlayışına evrildiği görülüyor. 2025 verilerinde vitamin ve gıda takviyeleri %95'lik büyüme oranıyla online alışverişte en hızlı büyüyen alt kategori oldu. D vitamini, C vitamini ve magnezyum tüketicilerin en çok tercih ettiği takviyeler olarak öne çıkarken, bu yükseliş Türkiye'deki "önleyici sağlık" bilincinin arttığını kanıtlıyor.
