Otuz kişilik bir ekiple yola çıkan ve bugün 750 çalışana, yüzde 80’i Türkiye'de üretilen, 2 bin 800 ürün çeşitliliğine ulaşan Türklere ait Alman markası Schafer'ın, "Made in Türkiye" yolculuğunu ve gelecek hedeflerini Yönetim Kurulu Üyeleri Murat Aslan ve Elif Aslan ile konuştuk. Yıl 1978.. İstanbul Mahmutpaşa’da, küçük bir handa, züccaciye ve küçük ev aletleri satıcısı olarak yola çıkan Aslan Ailesine ait Aslan Ticaret, 1995'te dünya markaları ile başladığı distribütörlük yolculuğuna, 2004'te Alman Schafer markasının Türkiye haklarını da ekleyerek devam etti. 2009 yılı aile için dönüm noktası oldu; Alman Schafer'ın 85 ülkeyi kapsayan tüm dünya marka hakları artık Aslan Ailesi tarafından alındı. Schafer’ın Türkiye’deki 20 yıllık hikayesini ve hedeflerini anlatmak için İstanbul’da düzenlenen sohbet toplantısında Yönetim Kurulu Üyesi Elif Aslan ile birlikte gazetecilerle bir araya gelen Schafer Yönetim Kurulu Üyesi Murat Aslan, şu an Avrupa'daki birçok markanın finansal sebeplerden dolayı çıkmazda olduğunun altını çizerek, 2-3 tane yatırım firmasıyla görüşme halinde olduklarını, bazı markaları alma konusunda planlarının olduğunu söyledi.
'Ev yaşamına keyif katan marka' Aslan, "Bizim hep açık olduğumuz bir konu. Bu markalar hep bizim sektörümüzle alakalı. Direkt veya dolaylı yoldan, sektörümüze hizmet eden markalar. Belki porselen markası değil bir mobilya markası da olabilir ama biz hep diyoruz ki, 'Schafer olarak insanların evinde varız. İnsanların ev yaşamına keyif katan bir marka olmak istiyoruz.' Mottomuz da marka olarak bu. Yani bizim asıl amacımız ne? Siz bir hafta sonunda evde yemek yapacaksınız. Biz o keyifli anların hepsinde sizle beraber olmak istiyoruz. Belki bir tencereyle beraber, belki bir mısır patlatma makinesiyle beraber, belki yarın öbür gün bir sallanan çocuk sandalyesi ile de olabilir ama yatırım yapmak istediğimiz markaların hepsi ev dikeyinde markalar. Belki alt sektör kırılımında dağılabilir ama ev dikeyinde markaların hepsiyle ilgili radarımız açık. Açıkçası çok da doğru bir zaman. Son 2 yıldır -belki bu yıl daha da doğru olacak- Türkiye'de çok fazla satın alma oluyor. Biz de sektör bazlı bu fırsatları kovalıyoruz." ifadedelerini kullandı. Türklere ait bir Alman markası olarak büyümeye devam ettiklerini söyleyen Aslan, “Schafer ve 'Made in Türkiye' bir araya geldiği zaman duble artı oluyor. Çünkü 'Made in Türkiye' özellikle bölge civarı ülkelerde çok talep edilen bir şey." dedi. 'Türk dizi sektörü önümüzü açıyor' Türk dizi sektörünün ihracatçı açısından çok önemli olduğuna dikkati çeken Aslan, son yıllarda bunun kendilerine çok fazla artısı olduğunu belirterek şu ifadeleri kullandı: "Türkiye nereye dizi satıyorsa biz oraya ihracat yapabiliyoruz. Çünkü önden kapıları açıyor. Yani otomatikman şu anda bir Türk dizisi satılıyorsa 80 ülkeye, Türk Kahvesi de satılıyor. O dizide sürekli Türk kahvesi içiliyor ve orada Türk kahvesi içildiği konjonktürde biz de hem Türk kahve makinesi satabiliyoruz, hem Türk kahve fincanı satabiliyoruz. Açıkçası diziler bize en büyük yolu açan unsur. O yüzden de nereye ihracat yapıyorsunuz? Türk dizisi nerede izleniyorsa oraya ihracat yapıyoruz. Çok daha kolay oluyor bizim için. Diziler en büyük anahtarımız." Mutfak eşyaları sektörünün pandemi süreci de dahil olmak üzere son yıllarda büyüdüğüne de değinen Murat Aslan, "Ben o yüzden 2024 ile ilgili karamsar değilim. Biz 35 tane yeni mağaza açacağız. Bunun dışında E-ticarette çok büyük bir büyüme bekliyoruz. Geçen yıl ciromuzun yüzde 27’si- 28’ini E-ticaretten elde ettik. Bu yıl amacımız bunu yüzde 40 yapmak. Diyoruz ki; biz 2024’te yüzde 40 E-ticaretten ciro bekliyoruz. Perakendede daha fazla büyümeyi hedefliyoruz. 35 mağaza açarken E-ticarette de büyüyeceğiz ve toplam perakende ciromuzu hiçbir yıl olmadığı kadar yüzdesel olarak büyütmeyi hedefliyoruz." değerlendirmesinde bulundu. 'İnovatif ürünle tüketicinin karşısına çıkacağız' Aslan, misyonlarının ev yaşamına keyif veren marka olmak olduğunun altını çizdi. "O yüzden de yeni yılda birçok inovatif ürünle tüketicinin karşısına çıkacağız." diyerek sözlerini sürdürdü: "Birçok farklı ürün. Size hem fonksiyonel fayda sağlayan, fonksiyonuyla mutlu eden, hem de kullanırken mutlu eden şeklinde iki ana başlığa böldük. Bu iki bağlamda da birçok yeni ürün gelecek. Mesela Türkiye'de bir ilk olan Tılsım yemek takımlarımız var şu anda. Bulaşık makinesinde ömür boyu yıkama garantisiyle sunuluyor. Buradaki herkesin 'Bir yemek takımı satın aldım ama bunu nasıl yıkacağım?' korkusu vardır. Biz geçen yıl ilk defa Türkiye'de bulaşık makinesinde, sonsuz yıkama garantisi olan bir yemek takımıyla çıktık. Bu hem altın yaldızı, hem ömür boyu yıkama garantisi var. İstediğiniz misafirlerinizi davet edin, makineye koyun bitsin, gitsin. Elde yıkama derdi yok, çıkma derdi de yok çünkü ömür boyu da garantisi var." Yurt dışı pazarı Markanın yurt dışı ile ilgili planlarına da değinen Aslan, 6 ülkede 11 mağazaları olduğunu, 20 mağazaya tamamlama hedeflerinin olduğunu söyledi. Aslan, uzak pazarlarda ana hedeflerinin Amerika Birleşik Devletleri pazarı olduğuna da vurgu yaparak, Amerika’da çok yakında operasyonlarının başlayacağını ifade etti. Aslan, "Uzak pazarlardaki tek hedef ülkemiz. Züccaciye kültürü Amerika’da da tabii çok yaygın. Türkiye’deki gibi yoğun mutfak eşyaları zincirleri var. Bizim için tek dezavantajı tüketim kültürünün komple farklı olması. Sizin için tabak zarafet demek, ince ve bone porselen. Amerika için tam tersi; büyük olsun, kalın olsun. Bizim burada çift kişilik dediğimiz onlarda 1.5 kişilik. Onların çift kişiliği king size. Türkiye’de king size yok. Elektrikli ev aletlerinde voltaj farklı olduğu için priz farklı. Tencerede bizim için perçin sap olmamalı, içi bütün olmalı. Onlarda perçin sapsız bir tencerenin yaşama ihtimali yok. Tüm ürünlerde aslında bizim doğu dediğimize batı diyor. Tüketim dip dibe farklı. Orada bazı ürünlerle beraber E-ticaret ve network marketing üzerinden başlayacağız. Amerika’da mesela bu konuda çok büyük bir konudur. Amerika denildiğinde sadece hep E-ticaret konuşulur ama, network marketing Amerika’da çok büyük bir olay. Bizim burada da vardır ya süpürgeler, temizlik robotları, su arıtma cihazları. Bu sistem mesela Amerika’da çok başarılı.
