Futbol dünyasının en büyük organizasyonu için geri sayım sürerken, turnuvanın resmi yiyecek sponsoru olan FritoLay dev bir lezzet kampanyası başlattı. Şirket bünyesinde yer alan Ruffles, Doritos ve Cheetos markaları, futbol coşkusunu ikonik mutfak kültürleriyle birleştiren yeni ürünlerini taraftarlarla buluşturuyor. Küresel ölçekte hayata geçirilen bu koleksiyon; Kuzey Amerika'dan Asya'ya, Avrupa'dan Afrika ve Güney Amerika'ya kadar çok geniş bir coğrafyadaki pazarlarda raflardaki yerini alıyor.
Dünya mutfaklarının ikonik lezzetleri Türkiye'de
Kampanya kapsamında geliştirilen özel seçki, Türkiye'deki tüketicilere üç farklı alternatifle sunuluyor. Ruffles Arjantin'den ilhamla biftek lezzetini paketlerine taşırken, Cheetos ise İtalya esintili pizza lezzetini turnuva ruhuna uygun futbol topu şeklindeki eğlenceli formuyla piyasaya sürüyor.
FritoLay Global Pazarlamadan Sorumlu Başkan Yardımcısı Alexis Porter, organizasyonun küresel birleştirici gücünü lezzet aracılığıyla daha anlamlı kılmak istediklerini belirterek, her bir ürünün tüketicilere dünya mutfaklarına uzanan bir yolculuk vadettiğini ifade etti.
Doritos Turca efsanesi sınırlı sayıda geri döndü
Türkiye'deki futbolseverler için kampanyanın en dikkat çekici hamlesi ise Doritos cephesinden geldi. Türkiye'nin bir numaralı tuzlu atıştırmalık markası Doritos, Türk mutfağının geleneksel haşhaş ve kurutulmuş domates çeşnili tadından ilham alan efsanevi ürünü "Turca"yı yeniden tasarladı. Bu özel üretim, Türkiye A Milli Futbol Takımı'nın tam 24 yıl aradan sonra elde ettiği tarihi FIFA Dünya Kupası hasretinin sona ermesine özel olarak sınırlı sayıda piyasaya sürüldü.
Uluslararası spor ekonomisi raporlarına göre, Dünya Kupası gibi küresel mega spor organizasyonları, hızlı tüketim mamulleri (FMCG) sektöründe mevsimsel satış hacimlerini ortalama yüzde 35 civarında yukarı taşıyor. Maç izleme alışkanlıklarının merkezinde yer alan atıştırmalık pazarında, yenilikçi paket tasarımları ve turnuvaya özel yerel tatların tüketici sadakatini doğrudan artırdığı belirtiliyor. Sınırlı sayıda üretilen bu küresel seriler, turnuva boyunca futbolseverlerin maç heyecanına eşlik edecek.
