Real Madrid’in süper yıldızı Kylian Mbappe’nin sosyal medyada yer alan bir görsel üzerine yaptığı yorum, modern futbolun en kapsamlı diplomatik ve ticari krizlerinden birine kapı araladı. Çin Halk Cumhuriyeti’nin kurucu lideri Mao Zedung’un yüzüyle kendi fotoğrafının birleştirildiği montajlı bir paylaşıma "Sanırım Çinli bir diktatördü" yanıtını veren Fransız forvet, Pekin yönetiminin sert tepkisiyle karşılaştı. Çin Dışişleri Bakanlığı’nın devreye girmesiyle başlayan kriz, Mbappe, Real Madrid yönetimi ve LaLiga cephesinden art arda gelen resmi özür mesajlarına rağmen durdurulamadı.
Bireysel Sponsorluklar İptal Edildi, Fatura Katlandı
Olayın diplomatik yankıları kısa sürede ticari boyuta taştı. Çin pazarında faaliyet gösteren dev içecek şirketleri Mbappe ile olan sponsorluk sözleşmelerini tek taraflı olarak feshetti. Çin devlet televizyonu yıldız futbolcunun yer aldığı reklam kuşaklarını derhal yayından kaldırırken; havalimanları, metro istasyonları ve caddelerdeki dev reklam panoları ile otobüs giydirmelerinin sökülmesi gündeme geldi. Fransız spor basınının amiral gemisi L'Equipe, ilk etapta iptal edilen sözleşmelerin maliyetinin 7 milyon euroyu bulduğunu aktarırken; uluslararası pazar analistleri oyuncunun ticari kayıplarının yıllık 30 milyon dolara kadar ulaşabileceğine dikkat çekiyor.
Real Madrid ve LaLiga Yayın Gelirleri Tehlikede
Krizin dalga boyu yalnızca futbolcuyla sınırlı kalmayıp İspanyol futbolunun Asya’daki gelir musluklarını da tıkadı. Çin’de LaLiga yayınlarının geçici olarak askıya alınması, yıllık yaklaşık 50 milyon euroluk televizyon yayın hakkı anlaşmasını doğrudan riske soktu. Küresel lisanslı ürün ve forma satışlarının yüzde 10 ila 15’ini Çin pazarından sağlayan Real Madrid ise en popüler forması olan Mbappe’nin 10 numarasının raftan inmesiyle ciddi bir finansal darbe alma tehdidiyle yüz yüze kaldı.
Çin'de İnternet Aramaları Yüzde 5000 Arttı
Yaşanan gerilim, yaklaşık 1,5 milyar nüfusa sahip Uzak Doğu ülkesinde benzeri görülmemiş bir dijital hareketliliğe dönüştü. Olayın patlak vermesinin ardından Fransız futbolcuyu tanımayan geniş kitlelerin de gelişmeleri merak etmesiyle arama motorlarında patlama yaşandı. Arama trendleri verilerine göre bölgedeki "Mbappe" sorguları birkaç gün içerisinde yüzde 5000 oranında artış gösterdi.
NBA'in 2019 Krizini Hatırlatan Süreç
Spor dünyasında yaşanan bu son gelişme, 2019 yılında Amerikan Basketbol Ligi (NBA) ile Çin arasında patlak veren krizin bir kopyası olarak nitelendiriliyor. Dönemin Houston Rockets yöneticisi Daryl Morey’nin Hong Kong ile ilgili paylaşımı sonrası Çinli bankalar sponsorluklarını çekmiş, NBA maçlarının yayınları kesilmiş ve organizasyon yüz milyonlarca dolarlık gelir kaybı yaşamıştı. İspanyol devi Real Madrid ve Mbappe’nin de benzer bir kalıcı yaptırımla karşılaşıp karşılaşmayacağını önümüzdeki süreçte atılacak diplomatik adımlar belirleyecek.
