Dijital yayın platformları arasındaki rekabet her geçen gün daha da sertleşirken, Disney Plus'ın hazırladığı yeni üyelik modeli sektörün gündemine oturdu. Şirketin, reklam destekli tamamen ücretsiz bir üyelik katmanı üzerinde çalıştığı belirtilirken, bu model sayesinde kullanıcıların belirli içeriklere abonelik ücreti ödemeden erişebilmesi hedefleniyor. Henüz resmi olarak kullanıma sunulmayan sistemin hayata geçmesi halinde, dijital yayıncılık sektöründe önemli bir değişim yaşanması bekleniyor.
Disney Plus ücretsiz abonelik geliyor mu?
Sektör kaynaklarında yer alan bilgilere göre Disney Plus, ücretli abonelik sistemine ek olarak reklam destekli ücretsiz bir üyelik seçeneği üzerinde çalışıyor. Şirket içinde yapılan strateji toplantılarında gündeme gelen modelin amacı, reklam gelirlerini artırırken daha geniş bir kullanıcı kitlesine ulaşmak.
Yeni sistemde platformun tüm içerik kütüphanesi ücretsiz olmayacak. Bunun yerine belirlenen film, dizi ve programlar reklam gösterimi karşılığında ücretsiz olarak izlenebilecek.
Reklamlı üyelik sistemi nasıl çalışacak?
Planlanan modele göre kullanıcılar herhangi bir abonelik ücreti ödemeden hesap oluşturabilecek. İçerikler izlenirken belirli aralıklarla reklam gösterilecek ve platform gelirini bu reklamlar üzerinden elde edecek.
Bu sistem, televizyon yayıncılığındaki reklam modeline benzer şekilde işleyecek. Reklamsız deneyim isteyen kullanıcılar ise mevcut ücretli paketleri kullanmaya devam edebilecek.
Kimler ücretsiz Disney Plus kullanabilecek?
Şirket tarafından henüz resmi erişim koşulları açıklanmadı. Ancak ücretsiz üyelik modelinin kullanıma açılması halinde, desteklenen ülkelerde hesap oluşturan kullanıcıların bu hizmetten yararlanabileceği değerlendiriliyor.
Bununla birlikte ücretsiz erişimin yalnızca belirli içerikleri kapsaması ve bazı özel yapımların ücretli abonelere özel olarak kalması bekleniyor.
Ücretsiz reklamlı üyelik ne zaman başlayacak?
Disney Plus yönetimi yeni model üzerinde çalışıldığını doğrulasa da uygulamanın hangi tarihte kullanıma sunulacağına ilişkin resmi bir açıklama yapılmadı.
Sektör uzmanları, sistemin ilk etapta belirli pazarlarda test edilmesinin ardından kademeli olarak diğer ülkelere yayılabileceğini öngörüyor. Türkiye'nin ilk aşamada yer alıp almayacağı ise henüz netlik kazanmış değil.
FAST yayın modeli neden öne çıkıyor?
Dijital yayıncılık sektöründe son yılların en hızlı büyüyen alanlarından biri reklam destekli ücretsiz televizyon platformları, yani FAST modeli oldu.
Nielsen verilerine göre ABD'de ücretsiz reklam destekli yayın platformlarının televizyon izlenme oranı düzenli şekilde yükseliyor. YouTube ve Tubi gibi ücretsiz alternatiflerin geniş kullanıcı kitlesine ulaşması, büyük dijital yayın platformlarını da benzer modeller geliştirmeye yöneltiyor.
Disney Plus'ın hazırladığı yeni sistemin de bu değişen tüketici alışkanlıklarına uyum sağlamayı amaçladığı belirtiliyor.
Disney Plus ücretli abonelik sistemi değişecek mi?
Mevcut bilgiler, ücretsiz reklamlı üyeliğin ücretli paketlerin yerine geçmeyeceğini gösteriyor. Reklamsız izleme deneyimi isteyen kullanıcılar mevcut abonelik seçeneklerini kullanmayı sürdürecek.
Ücretsiz katman ise platforma yeni kullanıcı kazandırmayı ve reklam gelirlerini artırmayı hedefleyen ek bir seçenek olarak sunulacak.
Disney 50 milyon dolarlık davada neden uzlaşmaya gitti?
Disney, yeni üyelik modeli gündemdeyken bir yandan da ABD'de devam eden önemli bir rekabet davasını uzlaşmayla sonuçlandırdı.
YouTube TV ve DirecTV Stream aboneleri tarafından açılan toplu davada şirketin, ESPN başta olmak üzere sahip olduğu kanalları dağıtım paketlerine zorunlu olarak eklettiği ve bunun rekabeti olumsuz etkilediği iddia edildi.
Şirket, herhangi bir suçu kabul etmeden yasal sürecin uzamaması için 50 milyon dolarlık uzlaşmayı kabul etti. Bu gelişme, Disney'in dijital yayın stratejisinde yeni bir döneme hazırlanırken hukuki süreçlerini de geride bırakma isteği olarak değerlendiriliyor.
