Avrupa akıllı telefon pazarı, yılın ikinci çeyreğinde beklentilerin altında kalarak son üç yılın en dip seviyesine geriledi. Sektörün öncü araştırma kuruluşlarından Counterpoint Research tarafından paylaşılan güncel verilere göre, bölgede Nisan-Haziran döneminde gerçekleştirilen toplam akıllı telefon sevkiyatı yaklaşık 35 milyonda kaldı. Geçen yılın aynı dönemiyle kıyaslandığında yüzde 10'luk belirgin bir erime göze çarparken, bu tablo 2023'ten bu yana ikinci çeyreklerde kaydedilen en zayıf performans olarak kayıtlara geçti.
Pazar Neden Kan Kaybediyor?
Uzmanlar, pazardaki bu gerilemenin arkasında hem makroekonomik dalgalanmaların hem de tedarik zincirindeki maliyet baskılarının kilit rol oynadığını belirtiyor. Sektörü baskılayan temel etkenler şu başlıklar altında toplanıyor:
Bileşen Fiyatlarındaki Artış: Çip, bellek ve diğer kritik donanım parçalarındaki maliyet tırmanışı, üreticilerin bu yükü doğrudan son kullanıcı fiyatlarına yansıtmasına neden oldu.
Kampanya ve İndirimlerin Kısıtlanması: Markalar kâr marjlarını koruma stratejisi izleyerek cazip promosyon süreçlerini askıya aldı.
Enflasyon ve Satın Alma Gücü Baskısı: Artan enflasyon oranları ve bölgesel ekonomik dalgalanmalar, tüketicilerin yeni telefon alma planlarını ertelemesine yol açtı.
Giriş Segmentindeki Çöküş: Özellikle bütçe dostu cihazlara talebin azaldığı Doğu Avrupa başta olmak üzere, ekonomik segmentteki daralma toplam satışları aşağı çekti.
Zirvenin Sahipleri Değişmedi: Apple ve Samsung Yarışı
Pazardaki genel daralmaya ve alt segmentteki kayıplara rağmen, Batı Avrupa'daki üst segment cihazlara yönelik güçlü talep piyasanın ayakta kalmasını sağladı. Küresel pazarın iki devi Apple ve Samsung, yüzde 34'er pazar payıyla zirveyi ortaklaşa göğüsledi.
Batı Avrupa'daki güçlü satış grafiğiyle dikkat çeken Apple, pazar payını yüzde 34'e çıkarırken; Samsung da amiral gemisi modelleriyle güçlü konumunu korumayı başardı. Listede üçüncü sırada yer alan Xiaomi yüzde 15 pay elde ederken, bütçe dostu ürünlere ağırlık veren diğer Çinli üreticiler darbeden en çok yara alan grup oldu. Pazar paylarında Oppo (OnePlus ve Realme dâhil) yüzde 4'te kalırken, HONOR ise yüzde 3 seviyesinde yer aldı.
Önümüzdeki Dönemde Piyasayı Ne Bekliyor?
Counterpoint analistleri, mevcut stok seviyelerinin erimesi ve indirimlerin sınırlı kalmaya devam etmesi nedeniyle yakın vadede pazar üzerindeki baskının hafiflemeyeceğini öngörüyor. Özellikle giriş ve bütçe dostu akıllı telefon segmentlerinin önümüzdeki çeyreklerde de daralma trendini sürdürmesi bekleniyor.
