Hepsiburada’nın FutureBright iş birliğiyle gerçekleştirdiği Güneş Koruyucu Ürün Kullanım Alışkanlıkları Araştırması, güneş kreminin mevsimlik bir ürün olmaktan çıkarak günlük bakım rutininin vazgeçilmez bir parçasına dönüştüğünü ortaya koydu. Tüketicilerin güneş koruyucu alışverişinde ilk tercihi e-ticaret olurken, bu eğilim platform verilerine de doğrudan yansıdı. Hepsiburada üzerinde güneş koruyucu ürün satışları son bir yılda adet bazında yüzde 50 artış gösterdi.
Araştırmaya katılanların yüzde 50'si kış aylarında da yüzüne düzenli olarak güneş koruyucu uyguladığını belirtirken, vücut ürünlerinde mevsimsellik etkisi devam ediyor. Güneş kremi kullanımının başlıca sebepleri arasında yüzde 69 ile cilt lekelerini önlemek ve yüzde 66 ile güneş yanıklarından korunmak ilk sıralarda yer alıyor. Kullanıcıların yüzde 90'ından fazlası ise gün içinde ürününü yeniden uyguluyor.
Yüz İçin Tüm Yıl, Vücut İçin Yaz Sezonu Öne Çıkıyor
Güneş koruyucu alışverişlerinde e-ticaret platformları yüzde 54 ile ilk sırada yer alırken, tüketicilerin yaklaşık yarısı satın alma öncesinde ürün yorumlarını detaylıca inceliyor. Satın alma kararını en çok mevcut ürünün tükenmesi tetiklerken, yaz sezonunun başlaması ve kampanya dönemleri de süreci destekleyen diğer etkenler arasında bulunuyor.
Dermatoloji uzmanları ve Türk Dermatoloji Derneği, güneş ışınlarının dik geldiği yaz aylarında ve ultraviyole (UV) indeksinin 3'ün üzerine çıktığı tüm dönemlerde cildi zararlı ışınlardan korumak için en az SPF 30 değerine sahip ürünlerin tercih edilmesini, dışarıda bulunulan süre boyunca bu ürünlerin 2-3 saatte bir tazelenmesini öneriyor. Platform verileri de uzman tavsiyeleriyle paralel şekilde yüz güneş kremlerinin yıl boyunca istikrarlı ilgi gördüğünü, vücut ürünlerine yönelik talebin ise mayıs ayı itibarıyla artışa geçtiğini gösteriyor.
Farklı SPF Seçenekleri ve Sosyal Medyanın Etkisi
Krem formu hem plajda hem de günlük yaşamda en çok tercih edilen seçenek olmayı sürdürürken; stick, jel ve pudra SPF gibi alternatif formlar da kullanım alışkanlıklarına dahil oluyor. Katılımcıların yüzde 57'si indirim dönemlerinden bağımsız olarak alışverişlerinde birden fazla güneş koruyucu ürün alabileceğini ifade ederken, yüzde 78'i SPF içeren cilt bakım ürünlerini tercih ediyor. Veriler, özellikle kadın kullanıcıların çok işlevli yüz güneş kremlerine daha fazla ilgi gösterdiğine işaret ediyor.
Marka tercihlerinde ise kullanım amacına göre farklılaşma gözlemleniyor. Yerli markalar günlük kullanım ve makyaj altına uygunlukla öne çıkarken, Kore markaları sosyal medyadaki popülerlik, yenilikçilik ve cilt bakımındaki uzmanlık algısıyla dikkat çekiyor. İthal markalar ise premium ve güvenilir algısının yanı sıra hassas ciltlere uygunluk kriterleriyle tercih ediliyor. Ebeveynlerin yüzde 67'si çocukları için düzenli güneş koruyucu kullanırken, çocuk kategorisindeki satın alma kararlarında içerik güvenilirliği ve yüksek SPF seviyesi belirleyici rol oynuyor.
