Türkiye’deki abonelik tabanlı dijital yayın pazarında rekabet her geçen gün daha da kızışıyor. Küresel pazar analiz şirketi JustWatch, Türkiye’deki kullanıcıların izleme alışkanlıklarını ve platform tercihlerini ortaya koyan 2026 yılı ikinci çeyrek raporunu yayımladı. Ülke genelinde 15 milyondan fazla streaming (akış) etkileşimi temel alınarak hazırlanan kapsamlı çalışma, pazarın zirvesindeki oyuncular arasındaki makasın iyice daraldığını gösteriyor.
Rapora göre, sektörün öncüsü Netflix Türkiye pazarındaki liderlik koltuğunu korumayı başarsa da rakiplerinin agresif büyüme hamleleri karşısında kan kaybetmeye devam ediyor.
Netflix Zirvede Ama Erime Sürüyor
2026’nın ikinci çeyrek verilerine göre Netflix, yüzde 23'lük pazar payı ile Türkiye’nin en çok tercih edilen dijital yayın platformu unvanını elinde tuttu. Ancak dev platformun popülerliği düşüş eğiliminde. Netflix, hem bir önceki çeyreğe hem de geçen yılın aynı dönemine kıyasla pazar payında 1 puanlık kayıp yaşadı. Bu durum, yerel içerik yatırımlarına rağmen izleyicilerin alternatif platformlara yönelmeye başladığının bir işareti olarak yorumlanıyor.
Disney Plus Vites Yükseltti, Amazon Prime ile Fark Kapandı
Pazarın ikinci ve üçüncü sırasındaki rekabet ise adeta nefes kesiyor. Amazon Prime Video, yüzde 18’lik pazar payıyla ikinciliğini korurken hemen arkasından gelen Disney Plus, yüzde 17 ile rakibinin ensesine yapıştı. İki dev arasındaki farkın yalnızca 1 puana gerilemesi, önümüzdeki çeyreklerde ikincilik koltuğunun el değiştirebileceğine işaret ediyor.
Yıllık Performans Detayı: Disney Plus, pazar payını geçtiğimiz yılın aynı dönemine göre tam 4 puan artırarak dönem bazında en istikrarlı büyüme kaydeden markalardan biri oldu. Amazon Prime Video ise hem çeyreklik hem de yıllık bazda 1 puanlık gerileme yaşadı.
Pazarın dördüncü sırasında yer alan HBO Max ise yılı yüzde 13 pazar payıyla kapatarak çeyreklik bazda hafif bir düşüş yaşasa da yıllık bazdaki konumunu korumayı başardı.
Rekortmen Yükseliş: YouTube Premium ve Niş Kitle İstikrarı ile MUBI
Raporun en büyük sürprizlerinden birine YouTube Premium imza attı. Platform, pazar payını yüzde 9’a ulaştırırken son bir yıl içinde kaydettiği 6 puanlık devasa artışla Türkiye'de yıllık bazda en hızlı büyüyen dijital servis oldu.
Sinema tutkunlarının adresi olan MUBI ise yüzde 7'lik pazar payını hem çeyreklik hem de yıllık bazda koruyarak dikkat çekti. Uzmanlar, büyük platformlardaki dalgalanmalara rağmen MUBI’nin seçkin ve sanatsal film kürasyonunun, markaya sadık kemik bir kitle kazandırdığını vurguluyor.
Türkiye Dijital Yayın Pazarı Pazar Payları (2026 - 2. Çeyrek)
Türkiye’deki dijital yayın pazarının bu hareketli yapısı, platformların önümüzdeki dönemde yerel yapımlara ve fiyat politikalarına çok daha fazla ağırlık vermesi gerekeceğini net bir şekilde ortaya koyuyor.
