1950 yılında İtalya'nın moda başkenti Milano’da kurulan Flormar, 1970’li yıllarda Şenbay Ailesi tarafından satın alınarak Türkiye’ye taşındı. Uzun yıllardır Türkiye’de faaliyet gösteren marka, Kocaeli Gebze’de bulunan 50.000 metrekarelik dev üretim tesisinde üretim yapmaktadır. Bu yönüyle Flormar, Türkiye’nin en büyük kozmetik üreticilerinden biri olarak öne çıkar.
Flormar İsrail Malı mı? İsrail’i Destekliyor mu?
Hayır, Flormar İsrail malı değildir. Güncel bilgiler doğrultusunda Flormar'ın İsrail devletiyle herhangi bir doğrudan bağı bulunmamaktadır. Marka zaman zaman sosyal medyada gündeme gelen boykot çağrılarının odağında olsa da, bu çağrıların temelinde geçmişteki hissedar yapısı yer almaktadır.
2012 yılında Flormar’ın %51 hissesi, Fransız kozmetik devi Yves Rocher tarafından satın alınmıştı. Yves Rocher’a bağlı olan Sabon markasının, İsrail’de faaliyet gösteren bazı tartışmalı gruplarla iş birliği yaptığı iddiaları, Flormar'ın da dolaylı olarak İsrail’e destek verdiği algısını oluşturmuştu.
Ancak, güncel gelişmelere göre Esas Holding (Ali Sabancı), Flormar’ı Yves Rocher'den satın alarak markanın tamamını Türk mülkiyetine geçirmiştir. Bu durum BloombergHT tarafından da haberleştirilmiş ve kamuoyuna duyurulmuştur.
Flormar Şu Anda Boykot Ediliyor mu?
Hayır, Flormar markası güncel olarak boykot edilmemektedir. Geçmişteki ortaklık yapısından dolayı zaman zaman hedef haline gelen marka, artık tamamen Türk sermayesiyle yönetilen bir şirket konumundadır.
Flormar’ın, İsrail’e destek verdiğine dair doğrudan, resmi veya bağımsız bir kanıt bulunmamaktadır. Boykot çağrıları ise genellikle Fransız ortağı Yves Rocher'ın geçmiş faaliyetlerine dayandırılmaktadır.
Flormar'ın Sahibi Kim?
Flormar’ın günümüzdeki sahibi, Türkiye’nin önde gelen yatırım gruplarından biri olan Esas Holding’dir. Holdingin kurucuları arasında yer alan iş insanı Ali Sabancı, Flormar’ı global ölçekte büyütmeyi hedefleyen yeni yatırımlarla gündeme gelmektedir.
Flormar Türkiye’de Üretim Yapıyor mu?
Evet, Flormar Türkiye’de üretim yapıyor. Kocaeli'nin Gebze ilçesinde 1997 yılında kurulan üretim tesisleri, hem iç piyasaya hem de 100’den fazla ülkeye ihracat gerçekleştirecek kapasitededir. Bu üretim merkezi;
Oje ve tırnak ürünleri
Renkli kozmetik (fondöten, ruj, allık vb.)
Cilt bakım ürünleri
Makyaj aksesuarları gibi birçok ürün kategorisini kapsamaktadır.
Flormar, Türkiye'nin ilk yerli oje üreticisi olarak da bilinmektedir.
Flormar Neden Boykot Edilmişti?
Flormar’ın geçmişte boykot edilmesinin temel nedeni, 2012 yılında hisselerinin %51’inin Yves Rocher’a devredilmesidir. Yves Rocher’a ait olan Sabon şirketi, İsrail’de tartışmalı bir grup olan “İsrail Sonsuza Kadar” oluşumuna yardım ettiği yönündeki iddialar nedeniyle tepki toplamıştı.
Bu gelişmeler sonucunda Flormar’a yönelik de dolaylı boykot çağrıları yapılmış; sosyal medyada geniş yankı bulmuştu. Ancak bu durum artık güncelliğini yitirmiştir, çünkü markanın tüm hisseleri Esas Holding tarafından satın alınarak Türk mülkiyetine geçmiştir.
Flormar Hangi Ürünleri Üretiyor?
Flormar geniş ürün yelpazesiyle kozmetik ve kişisel bakım sektörünün öncülerinden biridir. Ürün grupları şunlardır:
Makyaj Ürünleri: Fondöten, allık, ruj, maskara, eyeliner, kaş kalemi
Tırnak Ürünleri: Oje, oje çıkarıcı, tırnak bakımı ürünleri
Cilt Bakım Ürünleri: Temizleyiciler, nemlendiriciler, tonikler, serumlar
Vücut Bakımı: El kremi, vücut losyonları, duş jelleri
Makyaj Aksesuarları: Fırçalar, süngerler, törpüler, aynalar
Dermatolojik testlerden geçmiş, yüksek kalite standartlarında ve uygun fiyatlı ürünler üretmesi, Flormar’ı tüketiciler arasında oldukça popüler bir konuma getirmiştir.
Flormar’a Alternatif Türk Markalar Hangileri?
Flormar'a alternatif olarak tercih edilebilecek bazı yerli kozmetik markaları şunlardır:
Golden Rose (Erkul Kozmetik)
Pastel (Pinkar Kozmetik)
Farmasi
Note Cosmetics
L'Oréal’in Türkiye’de üretim yapan yerli iştirakleri (kısıtlı ürün gruplarında)
Bu markalar da tıpkı Flormar gibi Türkiye'de üretim yapmaktadır ve özellikle makyaj ürünleri kategorisinde geniş yelpazeye sahiptir.
Flormar İsrail Malı mı?
Hayır, Flormar İsrail malı değildir. Eski Fransız ortaklığı nedeniyle oluşan geçmiş bağlantılar sona ermiş ve marka tamamen Türk sermayeli hale gelmiştir. Bugün itibarıyla Flormar, İsrail’e destek veren veya İsrail’le doğrudan ilişkisi olan bir şirket değildir. Türkiye’de üretim yapan, yerli ve milli bir marka olarak konumlandırılmaktadır.
