Son dönemde çeşitli sosyal medya kampanyaları ve tüketici hareketleri kapsamında Koleston markası bazı boykot listelerinde yer almaya başladı. Özellikle Filistin-İsrail gerilimi sonrası oluşan hassasiyet nedeniyle birçok marka gibi Koleston da tartışmaların merkezine taşındı.
Boykot çağrılarının temel nedeni, Koleston’un bağlı olduğu Wella AG şirketinin hissedar yapısı. Wella AG’nin büyük çoğunluk hissesi, Amerikan yatırım şirketi KKR (Kohlberg Kravis Roberts & Co.) tarafından kontrol ediliyor.
KKR’nin geçmişte İsrail’e yönelik dayanışma mesajları, tüketici grupları tarafından İsrail’e destek olarak yorumlandı. Bu nedenle KKR’nin yatırım yaptığı şirketlere ait markalar da zaman zaman boykot çağrılarının hedefi oldu. Bu yüzden boykottur.
Koleston İsrail Malı Mı? Marka Hangi Ülkenin Ürünü?
Koleston doğrudan İsrail merkezli bir marka değildir. Marka, köklü saç bakım ve kozmetik şirketlerinden biri olan Wella AG bünyesinde faaliyet göstermektedir.
Wella AG’nin kökeni Almanya’ya dayanır ve şirket uzun yıllardır profesyonel saç bakım ürünleri üretmektedir. Koleston da bu şirketin saç boyası kategorisindeki en bilinen markalarından biridir.
Bugün Koleston ürünleri Avrupa, Orta Doğu ve Asya başta olmak üzere dünyanın birçok ülkesinde satılmaktadır. Türkiye’de de kuaförler ve bireysel kullanıcılar tarafından uzun yıllardır tercih edilen saç boyası markaları arasında yer alır.
Bu nedenle Koleston’un doğrudan “İsrail malı” olarak tanımlanması doğru değildir. Ancak hissedar yapısı nedeniyle dolaylı bağlantı tartışmaları gündeme gelmektedir.
Wella AG ve KKR İlişkisi Nedir? Koleston Bu Yapının Neresinde?
Koleston markasının bağlı olduğu Wella AG, uluslararası kozmetik sektöründe önemli bir konuma sahip şirketlerden biridir.
Şirketin hisselerinin büyük bölümü şu iki yatırım yapısına aittir:
KKR (Kohlberg Kravis Roberts & Co.) – %74,1
Coty Inc. – kalan hisseler
KKR, ABD merkezli büyük bir yatırım fonudur ve dünya genelinde farklı sektörlerde yüzlerce şirkete yatırım yapmaktadır.
Wella AG de KKR’nin yatırım portföyünde bulunan şirketlerden biridir. Bu nedenle Koleston markası doğrudan KKR tarafından yönetilen bir marka değildir; ancak Wella AG üzerinden dolaylı olarak bu yatırım fonunun portföyünde yer almaktadır.
KKR’nin İsrail’e Yönelik Açıklamaları Neden Tartışma Yarattı?
KKR, küresel ölçekte faaliyet gösteren ve milyarlarca dolarlık yatırım portföyüne sahip bir finans kuruluşudur. Şirket zaman zaman uluslararası gelişmelere ilişkin kamuoyuna açıklamalarda bulunur.
KKR tarafından yapılan bazı açıklamalarda, İsrail ile dayanışma içinde olunduğu vurgulanmıştır.
Bu açıklamalar bazı çevreler tarafından politik destek olarak değerlendirilirken, bazı tüketici grupları da bu nedenle KKR’nin yatırım yaptığı markalara karşı boykot çağrısı yapmıştır.
Koleston markasının bu tartışmaya dahil edilmesinin nedeni de KKR’nin Wella AG’deki büyük hissesi olarak gösterilmektedir.
Koleston Ürünleri Hangi Pazarlarda Satılıyor?
Koleston saç boyaları dünya genelinde geniş bir kullanıcı kitlesine sahiptir. Marka özellikle kalıcı saç boyası kategorisinde güçlü bir pazar payına sahiptir.
Koleston ürünlerinin yoğun olarak satıldığı bölgeler şunlardır:
Avrupa ülkeleri
Orta Doğu pazarı
Asya ülkeleri
Türkiye
Türkiye’de hem bireysel kullanıcılar hem de profesyonel kuaförler tarafından tercih edilen Koleston, yıllardır kozmetik raflarında yer alan markalardan biridir.
Ancak son dönemde sosyal medyada yayılan boykot çağrıları nedeniyle bazı tüketiciler alternatif markalara yönelmeyi tercih edebiliyor.
