Ruffles, Amerika Birleşik Devletleri menşeli olan ve dünya genelinde milyonlarca tüketiciye ulaşan bir cips markasıdır. 1950'lerde geliştirilen bu marka, 1958 yılında Frito-Lay tarafından satın alınmış, 1965'te ise PepsiCo çatısı altına girmiştir. Günümüzde Ruffles, PepsiCo’ya bağlı Frito-Lay şirketi tarafından üretilip pazarlanmaktadır. Ruffles, Türkiye’de de PepsiCo Türkiye tarafından üretilip dağıtılmaktadır.
Ancak Ruffles’ın kökeninin ABD olması, markanın her yerde aynı şekilde algılandığı anlamına gelmiyor. Özellikle sosyal medya ve aktivist gruplar, markanın sahibi PepsiCo’nun İsrail ile olan dolaylı bağlantılarını gündeme getiriyor.
Ruffles Neden Boykot Listesinde?
Son dönemde İsrail-Filistin çatışmaları nedeniyle pek çok tüketici, İsrail’le bağlantılı olduğu düşünülen markaları boykot etme eğiliminde. Bu bağlamda, Ruffles da tartışmaların merkezine oturmuş durumda. Markanın doğrudan İsrail merkezli olmamasına rağmen, sahibi olan PepsiCo’nun İsrail’deki bazı şirketlerle ilişkili olması tüketicilerin dikkatinden kaçmıyor.
PepsiCo, İsrail merkezli SodaStream adlı markanın tamamına ve yine İsrail merkezli Sabra markasının %50’sine sahiptir. Bu şirketlerin faaliyetleri, uluslararası alanda İsrail’in gayrimeşru yerleşim politikalarıyla ilişkilendirilmektedir. Özellikle SodaStream’in bu yerleşimlerde fabrikalar açtığı ve burada çalışan Filistinli işçilere “köle gibi” muamele yapıldığı yönündeki haberler, büyük tepki çekmiştir.
Ayrıca Sabra markasının hakim hissedarı olan Strauss Group, İsrail ordusuna doğrudan lojistik destek sağlamakla suçlanmaktadır. Bu bilgiler, PepsiCo’ya bağlı olan Ruffles markasını da dolaylı olarak eleştiri oklarının hedefi haline getiriyor.
Ruffles Resmi Olarak İsrail’i Destekliyor Mu?
Ruffles'ın kendisi İsrail’e doğrudan destek açıklamasında bulunmamıştır. Markanın üretimi farklı ülkelerde yerel fabrikalarda yapılmakta, İsrail’deki Frito-Lay Israel tarafından da üretim gerçekleştirilmektedir. Ancak markanın sahibi olan PepsiCo’nun, İsrail merkezli şirketlerle olan mali ve ticari bağlantıları, bazı tüketicilerin vicdani ve siyasi tercihleri doğrultusunda boykot kararları almasına neden olmaktadır.
Ruffles Türkiye’de Nerede Üretiliyor?
Türkiye’de satılan Ruffles ürünleri, PepsiCo Türkiye tarafından yerel tesislerde üretilmektedir. Tüketiciler ambalaj üzerindeki üretim bilgilerine bakarak, ürünün üretildiği yer hakkında bilgi sahibi olabilir. Türkiye’deki üretim, yerli istihdam ve ekonomi açısından faydalı görülse de, markanın bağlı olduğu uluslararası sermaye yapısı, etik ve politik hassasiyetleri olan tüketiciler tarafından dikkatle değerlendirilmekte.
Ruffles Markasının Tarihçesi
Ruffles, Amerikalı girişimci Bernhardt Stahmer tarafından geliştirilen ve kıvrımlı yapısıyla diğer cipslerden ayrılan bir üründür. “Ruffles Have Ridges” yani Ruffles’ın çıkıntıları vardır sloganıyla pazarlanan marka, 1958’de Frito Company tarafından satın alınarak daha büyük bir pazarlama ağına kavuşmuştur. 1961’deki birleşme sonrası Frito-Lay Inc. oluşmuş, 1965’te ise PepsiCo bünyesine dahil olmuştur.
1970’lerden itibaren Kanada, Meksika, Brezilya, Türkiye ve Avrupa pazarlarında büyüyen Ruffles; barbekü, peynir, baharat gibi çeşitlerle ürün yelpazesini genişletmiştir. 2000'li yıllarda genç kitleye hitap eden reklamlarla marka değerini artırmış, spor ve eğlence sektöründeki sponsorluklarıyla küresel bilinirliğini artırmıştır.
Ruffles İsrail Malı Mı?
Ruffles İsrail malı değildir. Menşei Amerika Birleşik Devletleri’dir. Ancak İsrail’de üretim yapan yerel bir iştiraki bulunmakta ve bu da bazı tüketiciler tarafından “dolaylı İsrail bağlantısı” olarak görülmektedir.
Ruffles Boykot Listesinde Mi?
Ruffles, doğrudan İsrail malı olmasa da, sahibi olan PepsiCo’nun İsrail merkezli şirketlerle olan ticari ilişkileri nedeniyle boykot çağrılarının merkezinde yer almaktadır.
