Türkiye’de en çok tüketilen sakız markalarından biri olan Vivident, İtalyan-Hollandalı çok uluslu şirket Perfetti Van Melle’ye aittir. Perfetti Van Melle, Mentos, Chupa Chups, Big Babol, Alpenliebe ve Smint gibi dünyaca bilinen birçok markayı da bünyesinde barındırır.
Vivident, 1991 yılından bu yana Türkiye pazarında yer almakta ve yerli üretim tesisleriyle de faaliyet göstermektedir. Ancak sahip olduğu küresel şirketin politikaları, markanın boykot listelerine dahil edilmesine yol açmaktadır.
Vivident İsrail Malı Mı?
Vivident İsrail malı değildir. Marka, merkezini Amsterdam’a taşımış olan İtalyan-Hollanda ortaklı Perfetti Van Melle şirketine bağlıdır. İsrail’de doğrudan üretim yapmamakla birlikte, şirketin geçmişteki bazı kampanyaları ve dolaylı destekleri nedeniyle tartışmaların merkezinde yer almıştır.
İsrail’i Destekliyor Mu?
Vivident’in bağlı olduğu Perfetti Van Melle, geçmişte Mentos için “I Love Israel” temalı özel ürünler piyasaya sürmüştür. Bu adım, markanın İsrail’e sempati gösterdiği yönünde yorumlanmış ve özellikle Müslüman ülkelerde yoğun tepki çekmiştir.
Her ne kadar Vivident doğrudan bu kampanyalarda yer almasa da, aynı çatı altında bulunması nedeniyle dolaylı destek sağladığı gerekçesiyle boykot çağrılarına dahil edilmiştir.
Neden Boykot Ediliyor?
Vivident’in boykot edilme sebepleri şunlardır:
Perfetti Van Melle’nin Mentos üzerinden İsrail’e destek mesajları vermesi
Aynı grubun küresel kampanyalarında İsrail yanlısı içerikler kullanması
Tüketici tercihlerinin doğrudan bu şirketin kasasına gitmesi
Dolayısıyla, duyarlı tüketiciler için Vivident de boykot ürünleri listesinde yer almaktadır.
Perfetti Van Melle Hakkında
Perfetti Van Melle, 2001 yılında İtalyan Perfetti S.p.A. ile Hollanda merkezli Van Melle BV’nin birleşmesi sonucu kuruldu. Bugün:
150’den fazla ülkede faaliyet göstermektedir,
18.000’den fazla çalışanı vardır,
Dünyanın en büyük ikinci şekerleme grubu konumundadır.
Bu büyüklük, markalarının küresel tüketici davranışlarını ve ekonomik etkilerini artırmaktadır.
