Coca-Cola tarafından alınan karar doğrultusunda, yaklaşık 80 yıldır raflarda yer alan dondurulmuş konsantre içecekler üretimden kaldırılacak. Minute Maid markalı bu ürün grubu, uzun yıllar boyunca özellikle ev tüketiminde yaygın olarak tercih edilmişti. Ancak son yıllarda tüketici taleplerindeki değişim, ürün grubunun pazar payında daralmaya yol açtı.
1940’lı Yıllarda Üretime Başlandı
Dondurulmuş konsantre portakal suyunun geçmişi 1940’lı yıllara dayanıyor. II. Dünya Savaşı döneminde, pratik saklama ve kolay nakliye ihtiyacına çözüm olarak Florida’da geliştirilen bu ürün, özellikle askeri ihtiyaçlar için üretilmişti. Savaş döneminin ardından sivil tüketimde de yaygınlaşan dondurulmuş konsantre içecekler, uzun süre boyunca evlerde temel gıda ürünleri arasında yer aldı.
Tüketim Alışkanlıkları Zamanla Değişti
1980’li yıllardan itibaren konsantreden üretilmeyen, doğrudan içime hazır portakal sularının popülerlik kazanmasıyla birlikte dondurulmuş konsantre ürünlerin pazar payı azalmaya başladı. Bu süreçte tüketicilerin taze, hazır ve soğutma gerektirmeyen ürünlere yönelmesi, dondurulmuş konsantre içeceklerin tercih edilme oranını düşürdü.
Minute Maid Ürünleri Üretimden Kalkıyor
Coca-Cola’nın aldığı karar doğrultusunda, Minute Maid markası altında satılan dondurulmuş konsantre portakal suları ile birlikte frambuazlı, pembe ve lime aromalı limonatalar da üretimden kaldırılacak. Şirket, bu ürün grubunda tüketici talebindeki düşüşü kararın temel gerekçesi olarak gösterdi.
2026’nın İlk Çeyreğinde Üretim Sona Erecek
Minute Maid’in dondurulmuş konserve portakal suyu ve limonata ürünleri, 2026 yılının ilk çeyreğinde Kuzey Amerika pazarında üretimden tamamen kalkacak. Üretimin sona ermesinin ardından, mağazalarda bulunan mevcut stoklar tükenene kadar satışta kalmaya devam edecek. Coca-Cola, bu süreçte ürünlerin geri çağrılmayacağını ve mevcut stokların planlanan şekilde piyasada yer alacağını bildirdi.
Kuzey Amerika Pazarıyla Sınırlı Uygulama
Açıklanan bilgilere göre, üretimden kaldırma kararı Kuzey Amerika pazarı için geçerli olacak. Şirket, bu ürün grubunun geleceğine ilişkin kararını bölgesel tüketim verileri doğrultusunda şekillendirdi. Minute Maid dondurulmuş konsantre içeceklerin, bu pazardaki üretimi 2026 itibarıyla tamamen sona erecek.
Ürün Portföyünde Yeniden Yapılanma
Coca-Cola’nın bu kararı, şirketin ürün portföyünü güncel tüketici eğilimlerine göre yeniden yapılandırma sürecinin bir parçası olarak değerlendiriliyor. Şirket, değişen pazar koşulları doğrultusunda bazı geleneksel ürün gruplarını sonlandırırken, farklı kategorilerde yeni ürünlere odaklanmayı sürdürüyor.
