ABD’nin Virginia eyaletinde bulunan Alexandria kentindeki federal mahkemede tarihi bir karara imza atıldı. Yargıç Leonie Brinkema, teknoloji devi Google’ın dijital reklamcılıkta yasa dışı şekilde tekel oluşturduğuna hükmetti. Karar, özellikle internet sitelerinin reklam envanterlerini yönettiği yayıncı reklam sunucuları ile reklam alışveriş platformlarıalanında geçerli olacak şekilde duyuruldu.
Bu karar, Google'ın küresel reklamcılık operasyonlarında ciddi bir yeniden yapılanmayı beraberinde getirebilir. Zira şirketin bu alanlardaki tekelci pozisyonunu sürdürmek için kasıtlı olarak harekete geçtiği, rekabeti bilerek engellediğitespit edildi.
Google İtiraz Edecek: “Karara Katılmıyoruz”
Google’ın düzenleyici işlerden sorumlu başkan yardımcısı Lee-Anne Mulholland, mahkeme kararına itiraz edecekleriniaçıkladı. Mulholland, “Bu davanın yarısını kazandık, diğer yarısı için temyize gidiyoruz. Yayıncı araçları konusundaki kararı ise kabul etmiyoruz” ifadelerini kullandı.
Yeni Duruşma Yolda: “Ad Manager” Satılabilir
Mahkeme kararı, Google’ın nasıl bir yeniden yapılandırma adımı atması gerektiği konusunda yeni bir duruşmanın önünü açtı. Bu çerçevede "Google Ad Manager" biriminin elden çıkarılmasının gündeme gelebileceği belirtiliyor. ABD Adalet Bakanlığı, Google’ın bu adımı atmasının rekabetin yeniden tesisi açısından elzem olduğunu savunuyor.
Avrupa’dan Sonra ABD’de de Baskı Artıyor
Google, daha önce Avrupa’da da benzer bir baskıyla karşı karşıya kalmış, reklam alışveriş birimini satma seçeneğinideğerlendirmişti. Şimdi ise ABD’de açılan bu davalar, dijital tekelcilik tartışmalarını yeniden gündeme taşıdı.
Ayrıca, önümüzdeki hafta Washington'da görülecek başka bir davada, Adalet Bakanlığı Google’ın Chrome tarayıcısını elden çıkarmasını ve arama motoru pazarındaki üstünlüğünü sonlandırmasını talep edecek.
Klasik Tekelci Yöntemler Tespit Edildi
Mahkemeye sunulan delillerde, Google’ın rakip firmaları satın alarak, kullanıcıları kendi ürünlerine bağımlı hale getirerek ve reklam pazarındaki işlemleri tekeline alarak klasik tekel stratejilerini uyguladığı vurgulandı. Şirketin bu yöntemlerle piyasayı kontrol altına aldığı ifade edildi.
Google cephesi ise savunmasında, Amazon ve Comcast gibi rakiplerin güçlü şekilde rekabet sunduğunu ve reklam harcamalarının uygulamalara kaydığına dikkat çekti.
