A101’in Okula Dönüş 2026 Araştırması, okul hazırlıklarının yalnızca kırtasiye alışverişiyle sınırlı olmadığını; ayakkabı, giyim, beslenme çantası ürünleri ve online alışveriş kanallarını da kapsayan planlı ve çok kategorili bir alışveriş dönemi olduğunu ortaya koydu.
Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 44’ü kampanya ve indirimleri geçen yıla göre daha fazla takip ederken, yüzde 40’ı farklı mağazalar arasında daha fazla fiyat karşılaştırıyor.
Okula dönüş sepetinde ayakkabı da listenin üst sıralarında
Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 76’sı mutlaka okula dönüş alışverişi yaptığını belirtiyor. En çok satın alınması planlanan ürün grubu yüzde 74 ile kırtasiye ürünleri olurken, her 3 tüketiciden 2’si ayakkabı ya da spor ayakkabı almayı planlıyor.
Tüketicilerin yüzde 41’i ise alışverişi çocuğuyla birlikte yapacağını ifade ediyor. Bu sonuçlar, okul alışverişinin aileler için bir yandan ihtiyaç tamamlama dönemi olurken öbür yandan çocuklarla birlikte planlanan bir alışveriş deneyimine dönüştüğünü gösteriyor.
Tüketici okul alışverişinde daha seçici ve karşılaştırmalı hareket ediyor
Araştırma, geçen yıla kıyasla tüketicinin okul alışverişinde daha araştırmacı bir şekilde hareket ettiğini ortaya koyuyor. Katılımcıların yüzde 44’ü kampanya ve indirimleri daha fazla takip ettiğini, yüzde 40’ı farklı mağazalar arasında daha fazla fiyat karşılaştırdığını, yüzde 37’si ise daha uygun fiyatlı ürünlere yöneldiğini belirtiyor. Online alışverişi daha fazla kullandığını söyleyenlerin oranı ise yüzde 31. Bu veriler, tüketicinin fiyat avantajı, kampanya fırsatı, kanal seçeneği ve alışveriş kolaylığını önemli bulduğunu gösteriyor.
Araştırma sonuçları, okul alışverişinin kırtasiye, giyim ve ayakkabıyla sınırlı kalmadığını gösteriyor. Beslenme çantası için satın alınan gıda ürünleri de ailelerin okul hazırlığında önemli bir yer tutuyor. Bu kategoride meyve suyu yüzde 76 ile ilk sırada yer alırken; sandviç malzemeleri ve kuruyemiş yüzde 56, su yüzde 55, süt yüzde 52 ve kek yüzde 51 ile öne çıkıyor.
Araştırmaya göre tüketicilerin yüzde 35’i okul alışverişini A101’den yaptığını belirtirken, A101’den okul alışverişi yapanların yüzde 74’ü kırtasiye ürünleri satın almayı planladığını ifade ediyor.
Marka, yaygın mağaza ağı, fiyat avantajı sunan kampanyaları ve online alışveriş kanallarıyla ailelere okula dönüş döneminde pratik, erişilebilir ve güvenilir bir alışveriş deneyimi sunmayı hedefliyor. Tüketiciler, kırtasiyeden beslenme çantası ürünlerine, giyimden ayakkabıya uzanan okul dönemine yönelik ihtiyaçlarını A101 Mağazaları’nın yanı sıra markanın online kanalları üzerinden de karşılayabiliyor.
A101 Ticaret ve Pazarlamadan Sorumlu İcra Kurulu Üyesi Volkan Yıldız, "Okula dönüş dönemi, ailelerin değişen ihtiyaçlarını ve alışveriş davranışlarını yakından gözlemleyebildiğimiz önemli dönemlerden biri. Pazar araştırmalarımız ve 17 milyonu aşkın kullanıcısıyla A101 Artı’dan elde ettiğimiz veriler, bize yalnızca hangi ürünlerin tercih edildiğini değil, ailelerin okul hazırlığını nasıl planladığını da gösteriyor. Bu yılın verileri, okul alışverişinin kırtasiyeyle sınırlı kalmadığını; giyimden ayakkabıya, beslenme çantası ihtiyaçlarına kadar genişlediğini ortaya koyuyor. A101 olarak bizim için önemli olan, bu ihtiyaçları toplumun farklı kesimleri için erişilebilir kılabilmek. Türkiye’nin dört bir yanına ulaşan yapımızla, ihtiyaç duyulan ürünleri herkes için erişilebilir kılmayı ve her haneye aynı değer standardıyla ulaşmayı temel sorumluluklarımızdan biri olarak görüyoruz."
A101 TİCARET VE PAZARLAMADAN SORUMLU İCRA KURULU ÜYESİ VOLKAN YILDIZ
