Ticaret Bakanlığı, küresel ticaretin hızla değişen parametrelerine uyum sağlamak ve yerli üreticilerin uluslararası arenadaki pazar payını kalıcı kılmak amacıyla Marka ve Turquality Desteğine İlişkin Genelge’yi kapsamlı bir revizyondan geçirdi. Yürürlüğe giren yeni mevzuat; dijitalleşmeden fiziksel mağazalaşmaya, yabancı heyet organizasyonlarından süre optimizasyonuna kadar geniş bir alanda ihracatçının elini güçlendiriyor.
Dijital Dönüşümde Yerli Yazılım Dönemi: TÜR Belgesi Kriteri
Yeni destek modelinin en dikkat çekici maddelerinden birini teknoloji ekosistemi oluşturuyor. Şirketlerin kurumsal ve operasyonel altyapılarını güçlendirmek amacıyla alacakları danışmanlık hizmetlerinde, yerli yazılım çözümleri önceliklendirildi. Düzenlemeye göre, danışmanlık kalemi altında satın alınacak ya da kiralanacak yazılımlarda Teknolojik Ürün Belgesi (TÜR Belgesi) şartı aranacak. Bu hamleyle, ihracatçıların dijital dönüşüm ihtiyaçları karşılanırken aynı zamanda milli yazılım pazarının ticarileşme potansiyeline doğrudan can suyu verilmesi hedefleniyor.
Kullanılmayan Yıllar Yanmayacak: Süre Yönetiminde Esneklik
Şirketlerin uzun vadeli stratejik planlamalarını kolaylaştıracak bir diğer kritik adım ise hedef pazar sürelerinde atıldı. Mevcut program çerçevesinde hedef pazar başına tanınan 5 yıllık destek süresi daha işlevsel hale getirildi. İhracatçılar, faaliyet yoğunluğuna bağlı olarak ödeme talep etmedikleri boş yılları, tek seferlik bir hak olarak pazar destek periyodunun sonuna ilave edebilecek. Böylece harcama yapılmayan dönemlerin getirdiği hak kayıpları tamamen ortadan kaldırılıyor.
Fuar Harcamalarına Yüzde 75 Katkı: Üst Limit Muafiyeti
Uluslararası fuar katılımlarında "Made in Türkiye" algısını zirveye taşımayı amaçlayan Bakanlık, Türk ihraç ürünleri fuarlarına özel bir ayrıcalık tanıdı. Marka ve Turquality kapsamındaki firmaların bu organizasyonlara katılım giderleri yüzde 75 oranında finanse edilecek. En kritik detay ise bu ödemelerin genel destek üst sınırından tamamen muaf tutulması oldu.
Yabancı Alıcılar Sahada Ağırlanacak, Vitrinler Markaya Özel Tasarlanacak
İhracatçının potansiyel müşteriye ulaşma maliyetini düşüren düzenleme, sınır ötesi ticari ilişkileri sahaya taşıyor:
Yerinde İnceleme Desteği: Yurt dışındaki kurumsal alıcılar ve kamu temsilcileri, Türkiye'nin gelişmiş üretim kapasitesini ve teknolojik yetkinliklerini doğrudan görmeleri için Türkiye’de misafir edilecek; bu kapsamdaki organizasyonel tanıtım giderleri desteklenecek.
Özel Teşhir Alanları: Bayi, distribütör ve temsilciliklerin satış noktalarında, yalnızca ilgili Türk markasına ait "özel sergileme ve tanıtım alanları" (shop-in-shop / corner vb.) kurulması teşvik kapsamına alındı. Tüketiciyle doğrudan temasın güçlendirilmesi ve küresel dağıtım kanallarında kalıcı hakimiyet kurulması amaçlanıyor.
Ticaret Bakanlığı'nın devreye aldığı bu çok katmanlı destek paketi; Türk şirketlerini yalnızca ürün ihraç eden birer tedarikçi olmaktan çıkarıp, dünya pazarlarında kendi ekosistemini yöneten, teknoloji odaklı ve küresel marka değeri taşıyan aktörlere dönüştürmeyi amaçlıyor.
