Okul zili henüz çalmadan evlerde başlayan telaş, alışveriş sepetlerini doldurmaya başladı. Ancak bu yılki tablo, yalnızca kalem, defter ve çantadan ibaret değil. Hepsiburada'nın “Okula Geri Dönüş – Alışveriş Dinamiklerini Anlama Araştırması”, alışverişin başrolünde artık çocukların olduğunu gösteriyor. 805 ebeveyn ve 656 öğrenciyle yapılan anketler ve odak grup çalışmaları, okula dönüş döneminde ailelerin stratejilerinden bütçe yönetimine, çocukların marka tercihlerinden kampanya beklentilerine kadar birçok veriyi açığa çıkardı.
alışveriş listeleri artık birer taktik planı gibi hazırlanıyor
Evdeki küçük komutanlar, kırtasiye listesinin ötesine geçerek alışverişin yönünü belirliyor. Araştırma, velilerin %83’ünün alışverişe mutlaka listeyle başladığını ortaya koyarken, bu listelerin %64’ünün başka bireylerle de paylaşıldığı görülüyor. Bu, aile içinde iş birliği yapılan bir alışveriş dönemi kadar, planlı tüketimin de göstergesi. Ancak tüm bu planlamaya rağmen velilerin %55’i anlık kararlarla farklı markalara yöneliyor. Bu oran geçen yıla göre %7 artışla dikkat çekiyor.
ortalama bütçe 9.800 tl, sınırları aşmak an meselesi
2025 yılı itibariyle veliler okul alışverişine ortalama 9.800 TL ayırırken, öğrenciler de harçlıklarından ortalama 6.000 TLbütçe planlıyor. Bütçelerin en çok zorlandığı alanlar ise ayakkabı ve giyim ürünleri. Her iki kategoride hem ihtiyaç hem de beğeni kriteri devreye giriyor. Ailelerin %51’i kesinlikle bütçe dışına çıkmayacağını belirtse de kampanyalar ve çocukların talepleri bu sınırları esnetebiliyor. Özellikle kredi ve banka kartlarının yanı sıra taksitli ödeme seçenekleri, alışverişe hız katıyor.
çocuklar çanta ve ayakkabıda karar verici rolünde
Alışveriş artık yalnızca ebeveynlerin kontrolünde değil. Annelerin %72’si, babaların ise %58’i alışverişi tek başına yaptığını söylese de çocukların etkisi özellikle ayakkabı, çanta ve kırtasiye ürünlerinde belirgin. Marka tercihlerinde ise öğretmenlerin önerileri ebeveynlerin %44’ü üzerinde etkili olurken, öğrenciler için en etkili faktör arkadaş tavsiyesi ve sosyal medya. Ürün görselleri ve kullanıcı yorumları da satın alma kararlarını doğrudan etkiliyor.
kampanyalarda artık matematik var: çok al, az öde
Veliler ve öğrenciler kampanyaları sadece fiyat avantajı için değil, sunduğu ek faydalarla da değerlendiriyor. Bu yıl “3 al 2 öde”, “4 al 3 öde” gibi çoklu alım kampanyaları dikkat çekiyor. Özellikle ayakkabı ve giyimde veliler indirim beklentisinde olurken; öğrenciler teknolojik ürünlerde —bilgisayar, tablet, kulaklık— fırsat kovalıyor. Kampanyaların yaratıcı kurgularla sunulması, alışveriş tercihlerini doğrudan etkiliyor.
online alışverişte kriterler netleşti: uygun fiyat, yorum, teslimat
Online kanallar, veliler için alışverişin vazgeçilmezi haline geldi. Ebeveynlerin %50’si uygun fiyat için dijital mağazaları tercih ederken; fiyat karşılaştırması ve kampanya takibi de öne çıkan diğer nedenler. Öğrenciler ise dijital yorumlara, ürün görsellerine ve adrese teslimat kolaylığına önem veriyor. Bu da online alışverişin artık sadece pratiklik değil, güven ve şeffaflık aracı haline geldiğini gösteriyor.
hepsiburada: kampanyalar yalnızca ailelere değil, ekonomiye de nefes oluyor
Hepsiburada Ticari Grup Başkanı Ender Özgün, kampanyaların yalnızca tüketiciye değil, tedarik zincirine de katkı sağladığını vurguluyor:
“Okula dönüş dönemi, 81 ildeki esnafa ve KOBİ’lere gelir fırsatı sunuyor. Tüketiciye uygun fiyatlı kaliteli ürünler sağlarken, esnafa satış hacmi kazandırıyoruz. Bu sinerjiyle ülke ekonomisine doğrudan katkı sunuyoruz.”
14 eylül'e kadar binlerce üründe özel fırsatlar
Hepsiburada, 14 Eylül’e kadar devam edecek kampanyasında defterden çantaya, ayakkabıdan tablete kadar binlerce ürünü cazip fiyatlarla sunuyor. Ayakkabı ve çanta kategorilerinde %35’e, giyim ürünlerinde %70’e varan indirimler dikkat çekerken, teknoloji kategorisinde kulaklık, akıllı saat ve bilgisayar gibi ürünlerde de önemli avantajlar sunuluyor. Ayrıca “Daha Ucuzunu Bulursan Farkı İade” garantisi, 9 taksite varan ödeme kolaylığı ve 81 ilde pazar günü teslimat gibi hizmetlerle alışveriş süreci kullanıcı dostu hale getiriliyor.
