Türkiye’nin milli içeceği çayda kaliteyi zirveye taşıyacak ve toprağın geleceğini güvence altına alacak kapsamlı bir dönüşüm projesi Rize’de start aldı. Migros, yerel üreticiyi alım garantisiyle destekleyerek Karadeniz’in bereketli topraklarını sürdürülebilir tarım teknikleriyle buluşturuyor.
Türkiye’nin çay üretim merkezi Rize, tarımsal üretimde yeni bir döneme giriyor. Rize Valiliği’nin koordinasyonunda; Rize Belediyesi, Rize Ticaret Borsası, Çay İşletmeleri Genel Müdürlüğü (ÇAYKUR), GürAta ve Zzef iş birliğiyle hayata geçirilen proje, çay tarımını modern ve sürdürülebilir bir yapıya kavuşturmayı hedefliyor.
Toprak sağlığından pazara uzanan bütüncül zincir
Projenin merkezinde, toprağın verimliliğini koruyan rejeneratif tarım uygulamaları yer alıyor. Sahil, orta ve yüksek kesimlerdeki pilot bölgelerde başlatılan uygulama ile çay tarımı, sadece bugünün değil, geleceğin üretim kapasitesini de koruma altına alıyor. Üreticilere verilen teknik eğitimler ve rehberlik hizmetleri sayesinde, çayın kalite standartlarının yükseltilmesi ve üretim süreçlerinin profesyonelleştirilmesi amaçlanıyor.
Alım garantisiyle üreticiye ekonomik güvence
Modelin en dikkat çeken yönlerinden biri, üreticilere sağlanan alım güvencesi oldu. Migros, coğrafi işaretli çay ürünlerini doğrudan üreticiden tedarik ederek, yerel çiftçinin ekonomik öngörülebilirliğini artırıyor. Bu stratejik adım, üreticinin emeğinin karşılığını almasını sağlarken, kaliteli ürünlerin "Migros Ekstra" markasıyla Türkiye genelindeki mağazalarda tüketiciyle buluşmasına olanak tanıyor.
Paydaşlardan ortak vizyon mesajı
Rize Valisi İhsan Selim Baydaş, projenin bölge kalkınması için kritik bir yatırım olduğunu vurgulayarak, "Milli içeceğimiz çayı koruyan ve geleceğe taşıyan her adımı destekliyoruz" dedi. Rize Belediye Başkanı Rahmi Metin ise çayın sadece bir ürün değil, şehrin kimliği olduğunu belirterek, atık yönetimi ve sürdürülebilir tarım uygulamalarıyla bu süreci desteklediklerini ifade etti.
Migros Grubu Pazarlama İcra Kurulu Üyesi Ekmel Baydur, perakendenin toplumsal sorumluluk bilinciyle hareket ettiklerini belirterek, "Üreticiden tüketiciye uzanan değer zincirinde dönüşüm yaratıyoruz" açıklamasında bulundu. Rize Ticaret Borsası Başkanı Mehmet Erdoğan ise iklim krizi ve küresel standartlar karşısında değişimin topraktan başlaması gerektiğine dikkat çekti.
GürAta ve Zzef Yönetim Kurulu Üyesi Erkan Gürkan ise küçük üreticilerin kooperatifler çatısı altında güçlendirilmesinin, tarımsal kalkınmanın anahtarı olduğunu belirterek, kurumsal yapının önemine vurgu yaptı. Rize’de düzenlenen imza töreniyle resmiyet kazanan bu iş birliği, Türkiye’nin tarımsal geleceği adına önemli bir model oluşturuyor.
