Bu yıl, Türkiye'nin en başarılı markalarını belirlemek için tekrar bir araya gelen Superbrands Türkiye, sektördeki yerini sağlamlaştırıyor. Süper markaların belirlendiği bu prestijli organizasyon, hem tüketiciler hem de markalar için önemli bir referans noktası haline geldi.
Markaların Gücü: Superbrands Türkiye 2025 Araştırması Neleri Gösteriyor?
Superbrands Türkiye, bu yıl 8'incisini gerçekleştirdiği araştırmanın sonuçlarını açıkladı. Yapılan çalışma sonucunda 3 bin 864 marka değerlendirilerek 1267'si "süper marka" adayı olarak belirlendi. Seçilen 300 marka, halk oylamasına sunularak halkın görüşü doğrultusunda Türkiye'nin süper markaları arasına girmeye hak kazandı. Bu yılki araştırmada yerli ve uluslararası markaların dengesi dikkat çekmekte; ilk 10'da yer alan markalar arasında Mercedes-Benz, Google ve Apple gibi isimler bulunuyor.
Markalar İçin Bir Dönüm Noktası: Tüketici Algısının Önemi Nedir?
Superbrands Türkiye Temsilcisi Dilek Koç’un da belirttiği gibi, bu araştırma tamamen bağımsız yapıldığı için objektif sonuçlar sunmaktadır. Markaların, tüketicinin gerçek duygularını anlama fırsatı bulduğu bu çalışma, pazarlama stratejilerinin yeniden gözden geçirilmesini sağlıyor. 2023 yılına dair verilerde, tüketicilerin markalara verdikleri puanların ortalaması, önceki araştırmalara göre bir düşüş göstermiştir. Bu değişim, markaların dikkat etmesi gereken önemli bir uyarı olabilir.
Tüketici Davranışları: Yeni Trendler Neleri İşaret Ediyor?
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü Didem Şekerel Erdoğan, 2025 yılında ev odaklı yaşam tarzının ön plana çıkacağını öngördüklerini vurguladı. Atıksız mutfak ve önleyici sağlık trendleri, gün geçtikçe daha fazla önem kazanıyor. Tüketicilerin, israfı azaltma arzusu ile gereksiz harcamalardan kaçındıkları ve bu nedenle, yalnızca ihtiyaç duyulan ürünleri tercih ettikleri gözlemleniyor. Ayrıca, sağlık ve bağışıklık sistemini güçlendirici ürünlere yönelim de dikkat çeken başka bir trend olarak öne çıkıyor.
Değişen Harcama Alışkanlıkları: Ne Değişti?
NielsenIQ Stratejik Analitik İçgörüler Direktörü Nur Serenli, tüketici harcama kalemlerinin çeşitlendiğini belirtti. Artık dışarıda yemek yemek yerine evde vakit geçirmeye daha fazla eğilim olduğu gözlemleniyor. Bununla birlikte, özellikle kişisel bakım ve kozmetik ürünlerine yapılan harcamaların arttığı da dikkat çekiyor. Kadınların bu kategorilerdeki markalara olan ilgisi, Superbrands listesinde de kendini gösteriyor.
