Pluxee Türkiye, 2025 yılına ait milyonlarca işlem verisini analiz ederek çalışanların harcama ve tüketim alışkanlıklarına dair dikkat çekici içgörüler sundu. 30 bini aşkın kurum ve 170 binden fazla üye iş yeriyle her gün 1,5 milyon çalışana hizmet sunan Pluxee, yemek kartı kullanımı, öğle yemeği tercihleri, dijital ödeme davranışları ve kampanya eğilimlerine dair kapsamlı bir tablo ortaya koydu.
Verilere göre, Türkiye genelinde kişi başı günlük yemek harcaması bir önceki yıla göre %40’a varan artış gösterirken, çalışanların yemek kartı bakiyeleri ayın ortasında tükeniyor. Bu durum, yemek kartlarının artık bir aylık değil, yaklaşık iki haftalık ihtiyacı karşıladığını ortaya koyuyor.
İzmir Zirvede: En Yüksek Harcama Seferihisar’da
İlçe bazında yapılan analizlerde, İstanbul’da ortalama en yüksek harcama 466 TL ile Kadıköy’de gerçekleşti. En düşük harcama ise 306 TL ile Esenler’de kaydedildi. En yoğun işlem hacmi ise Şişli’de gözlemlendi.
İzmir’deki veriler daha çarpıcı: Seferihisar 745 TL ile en yüksek ortalama harcama tutarına sahipken, Gaziemir 207 TL ile en düşük seviyede yer aldı. Ankara’da en yüksek harcama 502 TL ile Kahramankazan’da yapılırken, Çankaya ise işlem yoğunluğunda lider konumda. Bu farklılıklar, aynı şehir içinde bile yemek harcamalarının lokasyon, gelir düzeyi ve yaşam alışkanlıklarına göre değişkenlik gösterdiğini ortaya koyuyor.
Döner ve Kebap Gelenekten Vazgeçmiyor, Uzak Doğu Mutfağı Cep Yakıyor
2025 yılında çalışanların öğle yemeğinde en çok tercih ettiği lezzet yine döner ve kebap oldu. Ancak en yüksek ortalama harcama tutarı Uzak Doğu mutfağında gerçekleşti. Bölgelere göre tercihler de çeşitlilik gösterdi: Güneydoğu Anadolu’da fast food, Doğu Anadolu’da ev yemekleri öne çıkarken, diğer bölgelerde döner ve kebap liderliğini korudu.
Sektörel farklılıklar da dikkat çekiyor. Tekstil, eğlence ve perakende sektörlerinde çalışanlar fast food’u tercih ederken, finans, medya ve telekomünikasyon sektörlerinde ev yemekleri ve kafe harcamaları öne çıkıyor.
Sağlıklı Yaşam ve Dijital Harcamalar Yükselişte
Pluxee 2025 verileri, dijital ödemelerin %96 oranına ulaştığını ve dijital ödeme altyapısının özellikle Anadolu illerinde hızla yayıldığını gösteriyor. Van, Diyarbakır ve Hatay dijital ödeme kullanımında ilk üç sırayı paylaştı.
Online harcamalarda en dikkat çekici artış ise sağlıklı yaşam ve doğal ürünler kategorisinde yaşandı. Bu kategorideki harcamalar bir önceki yıla göre %130 arttı. Pluxee’nin bu alandaki iş birlikleri, kullanıcıların sağlıklı yaşam ürünlerine daha kolay erişmesini sağlıyor.
Pluxee Plus ile Planlı Harcama Davranışı Güçleniyor
Pluxee’nin sunduğu kampanya ve indirim platformu Pluxee Plus’a olan ilgi de arttı. Kullanıcılar en çok yemek, kahve ve araç kiralama kategorilerindeki kampanyaları tercih ederken, kampanya kullanımı bir önceki yıla göre %101 artış gösterdi. Bu artış, kullanıcıların daha planlı ve avantaj odaklı harcama eğiliminde olduğunu ortaya koyuyor.
Hediye Bakiye Temel İhtiyaçlara Yöneliyor
Şirketlerin özel günlerde çalışanlarına sunduğu hediye bakiyeleri de artık yalnızca bir yan hak değil, bütçeyi destekleyen bir araç olarak öne çıkıyor. 2025’te en yüksek hediye alışverişi İstanbul, İzmir ve Kocaeli’de gerçekleşirken, harcamaların %91’i temel ihtiyaç kategorilerinde (market, giyim, yakıt) yapıldı. En fazla artış ise %101 ile giyim kategorisinde gözlendi.
“Yemek Kartları Daha Planlı ve Dijital Kullanılıyor”
Pluxee Türkiye Müşteri Deneyimi Genel Müdür Yardımcısı Serdar Güngör, “2025 verileri çalışanların yemek kartlarını artık daha planlı ve daha dijital yönettiklerini net biçimde gösteriyor. Farklı şehirlerdeki eğilimleri ve ihtiyaçları eş zamanlı analiz ederek, bu içgörüleri kullanıcı deneyimini sadeleştiren çözümlere dönüştürüyoruz. Amacımız, çalışanların bilinçli tercihler yapmasını destekleyen, ihtiyaç anında değer yaratan bir ekosistem oluşturmak.” ifadelerini kullandı.
