Dünya genelinde 150 milyar doları aşan büyüklüğüyle dikkat çeken kırtasiye ve sarf malzemeleri pazarı, sertleşen rekabet koşullarına rağmen yeni fırsatlar sunmaya devam ediyor. Bu dev pazarda varlığını her geçen gün güçlendiren Türkiye, stratejik coğrafi konumunun sunduğu lojistik avantajları üretim gücüyle birleştiriyor. Özellikle Asya ve Avrupa arasındaki köprü rolünü aktif şekilde kullanan yerli üreticiler, Avrupa pazarı başta olmak üzere çevre coğrafyalar için güvenilir ve esnek bir tedarik ortağı konumuna yükseliyor.
Orta Doğu, Körfez bölgesi, Kuzey Afrika, Balkanlar ve Orta Asya gibi gelişmekte olan pazarlara yönelik ihracat imkanlarını değerlendiren sektör, stratejisini radikal bir biçimde değiştirdi. Artık temel hedef yalnızca sevk edilen ürün miktarını artırmak değil; özgün tasarımlar, yüksek teknoloji ve güçlü markalarla pazarlarda kalıcı yer edinmek olarak belirlendi.
Yerli Üretimde İlerleme Var Ancak Ham Madde Bağımlılığı Aşılamalı
Sektörün mevcut durumuna ve dönüşüm hedeflerine ilişkin değerlendirmelerde bulunan Tüm Kırtasiyeciler Derneği (TÜKİD) Yönetim Kurulu Başkanı Taha Keresteci, geniş bir ürün yelpazesine sahip kırtasiye alanında tek bir yerlilik oranından bahsetmenin zor olduğunu vurguladı. Tablonun geneline bakıldığında yerli üretim oranının geçmişteki %30 seviyelerinden yaklaşık %40 düzeyine yükseldiğine dikkat çeken Keresteci, bu gelişmenin sevindirici olmakla birlikte kat edilmesi gereken uzun bir yol olduğunu belirtti.
Gerçek anlamda yerlileşmenin yalnızca ithalatı kısmakla mümkün olmayacağını dile getiren Keresteci; rekabetçi, kaliteli ve sürdürülebilir bir üretim altyapısının şart olduğunu ifade etti. Üretim kapasitesinin bulunmasının tek başına yeterli olmadığını, ham maddede dışa bağımlılık sürdükçe tam bir bağımsızlığın yakalanamayacağını hatırlatan TÜKİD Başkanı, nitelikli üretimin teşvik edilmesi, finansman ve teknolojiye erişimin kolaylaştırılması ile Ar-Ge ve tasarım yatırımlarının desteklenmesinin hayati önem taşıdığını söyledi.
Fiyat Odaklı İhracattan Katma Değerli ve Markalı Üretime
Kırtasiye sektöründeki küresel rekabetin boyut değiştirdiğine dikkat çeken Taha Keresteci, geçmişte ürün çeşidi, uygun fiyat ve dağıtım ağı üzerinden yürüyen rekabetin yerini yeni kriterlere bıraktığını aktardı. Günümüz pazarında malzeme teknolojisi, ergonomi, kullanıcı deneyimi ve sürdürülebilirliğin ön plana çıktığını belirten Keresteci; geri dönüştürülebilir ürünler, yeniden doldurulabilir sistemler ve premium segment çözümlerin değer kazandığını ifade etti.
Kalem, defter, kağıt ürünleri ve boya gibi alanlarda Türkiye'nin ciddi bir üretim tecrübesine sahip olduğunu vurgulayan Keresteci, birim ihracat değerini artırmanın yolunun Ar-Ge, inovasyon ve markalaşmadan geçtiğini belirtti. Türkiye'nin ucuz iş gücüyle rekabet eden bir ülke olmaması gerektiğinin altını çizen TÜKİD Başkanı, hedeflerinin güvenli, yüksek kaliteli, güçlü tasarımlara sahip ve markalaşmış ürünlerle küresel pazarda tercih edilmek olduğunu kaydetti.
Küresel Pazarlara Açılım: UR-GE Projeleri ve İstanbul Fuarı’nın Rolü
Önümüzdeki beş yıllık dönemde Türk kırtasiye sektörünü uluslararası arenada çok daha görünür kılmayı amaçladıklarını belirten Keresteci, bu doğrultuda çok yönlü bir strateji izlediklerini aktardı. İhracat potansiyeli yüksek ancak henüz yurt dışına açılmamış firmaları küresel pazarlara taşımayı öncelik haline getirdiklerini söyleyen Keresteci; Avrupa'daki mevcut gücü korurken Amerika, Orta Doğu, Körfez, Afrika ve Orta Asya pazarlarında etkinliği artırmayı hedeflediklerini açıkladı.
Bu vizyon doğrultusunda Ticaret Bakanlığı desteği ve ihracatçı birliklerinin katkısıyla yürütülen UR-GE projelerine büyük ağırlık verildiğini belirten Keresteci; ihtiyaç analizinden eğitime, danışmanlıktan B2B görüşmelere ve alım heyetlerine kadar üreticilere kapsamlı destekler sağlandığını ifade etti. Sektörün en büyük buluşma noktalarından biri olan İstanbul Kırtasiye Fuarı’nın küresel marka algısına büyük katkı sunduğunu kaydeden TÜKİD Başkanı, fuarın yalnızca Türkiye'nin değil, geniş bir coğrafyanın en önemli ticaret merkezi haline getirilmesi için çalışmaların süreceğini vurguladı.
